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美国五位广告名家的广告文案 威廉·伯恩巴克 李奥·贝纳 乔治·葛里宾 大卫·奥格威 罗瑟·瑞夫斯 威廉·伯恩巴克的文案： 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带来你的太太 只要几块钱 ……我们将给你一位新的女人 文 案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起必威体育精装版的与最好的 东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。 有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱 的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最 轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约·纽渥克·洛杉机 口 号：做千百万的生意·赚几分钱的利润 标题：我寻出了“琼的底细 文 案：以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人大字典中的一 位。好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗? 我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的 华厦家徒四壁，典当一空的原因！那么，那辆汽车呢?爱人，那是 “马力”而不是赚钱的力量。他们是用五角美金抽签得来 的！你能想象得到吗? 而那些服装!当然，她对服装非常考究。但是说真的……是貂 皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装……是靠他的收入吗? 好!我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看到“琼” 从“奥尔巴克百货公司”走出来！ 版权 (一九五八年奥尔巴克公司) “奥尔巴克” 纽渥克海尔赛市场，第三十四街帝国大厦对面。 口号：做千百万的生意·赚几分钱的利润 李奥·贝纳的文案： 从菲利浦·摩瑞斯那儿新来的 万宝路滤嘴香烟 文案：新的易吸滤嘴香烟在风味上不负所望。长尺寸。一般滤嘴． 的价格。点着了一支万宝路你就会高兴你巳改用一个滤嘴了。 插图说明： 一般滤嘴价格 新滤嘴盒装在奔跑时香烟仍能保持不掉。烟丝绝不漏到你 的口袋中。 (菲利浦摩瑞斯新配方制造) 纹身的人 在李奥·贝纳及其职员为万宝路香烟所作著名的策划运动， 第一个广告是由一个午仔作画面。这是第二个广告，仍然描画 有丈夫气的人(有着现在著名的纹身)，但是打着白领结穿着燕尾服。 贝纳先生说： “我认为我们的努力代表着芝加哥广告学派……我们力求更 为坦诚而不武断……我们力求热情而不感情用事。” 标题：这里是一个一心一意戴着帽子 吃凯洛格玉蜀黍片的青年人 文案：这可以吗?妈妈那里去了?她在别的地方，她是很放心的 不必管他。小孩子很快活。他勺出了牛奶，再把那些金黄色 的玉蜀黍片用羹匙盛进去。 那些东西他看起来认为很好——发出吃沙沙的声香。他 起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜 蜜蜜的味道，这使他举起了羹匙。凯洛格玉蜀黍片对小孩及 大人都有引起食欲的力量，已有五十年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他努力想 捕捉的人。也许这会给你一个构想去查对一下你所聍藏的凯 洛格玉蜀黍片。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你 知道的次一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 被说服的洛克威勒一— 相信了李奥·贝纳的观念(而非文案)而在一九六四年画了 这一系列的广告。他亲自去威尔蒙州的爱灵敦城说服原来不 愿作画的洛克威勒，来为“凯洛格玉蜀黍片”画一系列的小孩 头，供包装上使用。 贝纳先生坚信；用洛克威勒的画风会比以前得到更多的暴 露。结果确实如此。 乔治·葛里宾的文案： 标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。 文 案：乔常常地说，他死后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。 我悄悄地凑上去对他耳语： “你是乔吗?” 他说：“是的，可是现在我很快乐l” 我说：“为什么呢?” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的 第一次。我衬衫的颁子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一 件把我窒息死了。那就是致死的原因!” “天哪，乔，”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事早点告诉我?我就会告诉你关于 “箭牌”衬衫的事。它们永