《电视产业研究》讲义-第2.1课-中国电视产业类型-数字有线付费电视-2009.ppt

第2部分 中国电视产业类型 第1章 数字有线付费电视 重点内容： “两万户瓶颈”形成的原因； 突破用户数量瓶颈的方法； 平台商的垄断地位对内容商的制约； 网络商和平台商的用户之争； 网络商垄断的危害； 第1节 基本概念和原理 什么是有线电视 有线电视：是通过同轴电缆传输电视信号的电视系统，属于技术定义。 一个区域的有线电视系统，往往需要一个大型公共天线接收信号，然后从天线接出一根同轴电缆，再分给千家万户。 什么是数字电视 数字电视：在电视信号的采集、记录、处理、存储、播出、传输和接收过程中使用数字技术的电视系统。属于技术定义。 要明确的是，这里指的数字电视，不是指视频显示终端“电视机”；也不是指数字格式的“节目”，而是一整套“系统”。 使用这套系统制作的电视节目称为“数字电视节目”；播出数字电视信号的显示终端称为“数字电视机”。 数字电视的三种传输方式 有线传输：通过已有的有线网络进行传输，目前全国4亿电视用户，有限用户约为1亿，且多为城市观众； 地面传输：通过地面继站传输。有约3亿农村电视用户没有有线网络，都是靠地面传输。目前，备受关注的数字地面传输标准在经过3年的争论之后，终于在2008年元旦开始实施。主要用于公共频道的传输和汽车移动数字电视的传输； 卫星传输：通过电视卫星传输。覆盖面大，且成本低。 在三种传输方式中，卫星传输受政策约束较重；地面传输主要服务于公共频道和移动电视；所以，家庭固定电视用户仍以有线传输为主，目前数字电视的改造进程也主要是围绕有线网络开展，而争端最激烈的也就发生在有线领域。 什么是付费电视 付费电视：是指用户必须付出相应费用才能获得电视收看权的电视系统。属于管理定义。 付费电视分为两类：一般付费电视和额外付费电视 一般付费电视：每月付的收视费较低，约为10-20元，用于收看带有广告的公共电视节目。 定制付费电视：每月付费较高，用来专门订购高端和专门的电视节目，且没有广告干扰。比如央视的“中数传媒”推出的足球频道、时尚频道等，此外还有HBO、国家地理频道、探索频道等，都需要额外付费，而这些频道都没有广告。 概念辨析 有线电视不等于数字电视 ——“有线电视”是从信号传播方式下的定义。传统模拟电视信号和数字电视信号都可以通过有线电缆传输，所以，有线电视不等于数字电视。 数字电视还可以通过卫星、无线进行传播。 数字电视并不等同于付费电视 ——数字电视是从技术角度下的定义，是与过去的“模拟电视”相对而言的。付费电视是从管理角度下的定义。 目前在中国，因为在推广定制数字有线电视的同时推广付费管理模式，企图以数字化推动电视产业化的变革，因此非专业人士常将数字电视与付费电视混淆。 现在的众多公共频道也要转成数字电视，而他们是不收费的，但也叫“数字电视”。 传统模拟频道一直都是付费模式，也是付费电视。 有线电视不等同于付费电视 付费电视是从管理角度下的定义。卫星直播电视和无线电视也可以是付费收看。 我们国家的有线电视一开始就是需要付费的。 可以说，付费电视包含了有线电视。 所以，本节课论述的主角，全称应该叫“数字有线付费电视”。特指“数字电视信号通过有线电缆进行传输，并通过向用户收费进行管理的电视系统。” 在一般论述中，经常讲“有线”和“付费”去掉，简称为“数字电视”。 数字有线付费电视的优点 技术优点： 1收视效果好，图像清晰度高，音频质量高，满足人们感官的需求。 2抗干扰能力强。数字电视不易受外界干扰，避免了串台、串音、噪声等影响。 3兼容现有模拟电视机。通过在普通电视机前加装数字机顶盒即可收视数字电视节目。 内容优点： 1 双向点播：借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息； 2 自由定制：多种频道可供特定用户群体按照个人喜好自主定制，有目的收视； 3 无广告：定制付费数字电视不插播广告，用户从此告别广告干扰，可以安心收看节目。 4 提供多种数据增值业务：可以提供互联网信息服务，提供更多网络信息。 第2节 中国有线电视发展和现状 1 发展简史 第一阶段：1964年至1974年，主要进行共用天线电视系统的技术研究和准备。 1974年第一个共用天线电视系统，标志着中国有线电视的诞生。 第二阶段：1974年至1983年，随着开路电视节目的增多，共用天线出现在各个居民楼上或平房的屋顶上。 第三阶段：1983年至1990年，原广播电影电视部地方宣传局于1983年批准北京燕山石化1万多户的有线电视网络建设。标志着中国有线电视正式开始进入民用。 第四阶段：1990-2005年。以1990年11月2日颁布的“有线电视管理暂行办法”为标志，中国有线电视进行了高速、规范、法制的管理轨道。 第五阶段：2005年至今。2005年初，国家发改委