培训课件：如何系统运营微信公众号？.pptx

移动互联网时代——如何系统运营微信公众号;;新媒体环境下，企业的营销困惑;传统媒体的劣势;微信的优势是什么？;;微信能做什么？;;了解微信公众号？;再小的个体都有自己的品牌;; ; ; ;功能权限;了解新媒体运营？;;;;;;;;真相一：贪痴欲，吸粉不过是迎合用户七情六欲;1.为奖品而关注 ——某某微信活动抽iphone6s； 2.为奖励而关注 ——关注送红包，关注送话费;真相二：内容同质化严重，如果还想做“搬运工”，则为时已晚了; 体育、养生、男女、星座、 理财、电商、笑话、八卦、 视频、音乐、游戏、鸡汤、 以上资讯的公众号内容， 电视报纸、PC网站、新闻客户端、 QQ、博客、微博、微信公众号、 放之四海能借用的内容。 他们只需要做好搬运工的工作。 在公众号初期，他们都已经顺利获得， 第一批粉丝红利，你现在还来掺和？ 我只想说 “该搬的东西已经有人在搬了， 你来搬，粉丝已经不买账了”。 结论：放之四海皆能用，放眼八方都能抄。 内容的搬运只能换来一时关注，没有核心竞争力。 ;真相三：腾讯鼓励原创，内容创业时代已经来临;“唐唐脱口秀”全网单集点击率1200万； “关爱八卦成长协会”掌握一手八卦内幕； “万万没想到”团队一再爆红网络，公众号粉丝均已逼近百万； ……. 内容创业时代的来临！ 只要你有内容，运营百万公众号的事，手到擒来，后期再做粉丝经济， 二次盈利井喷如此简单。;那么问题来了，什么是优质的内容？ 优质的内容=受众喜爱的内容？ 谁都知道众口难调， 因此需要进一步细分， 如 按年龄层次分： 70后（成就感）、 80后（鸡汤干货）、 90后（调侃与八卦） 无论什么是（视频、音乐、文章）内容形式： 最终还是需要在价值观上给其一种力量， 用他们喜欢的表象形式将真相表达出来。 不得不说，高质量的文案输出， 的确能够吸引“喜欢你文风的粉丝”， 后期做好互动维护，形成良性关系， 做到零成本吸粉。 ;深夜发媸创始人 | 徐妍 如此文风，让人欲罢不能： 为什么我会有这样的成就， 那是因为你们在约炮的时候 我正在敲键盘。 你们在月下卿卿我我的时候， 我在灯下啪啪啪的敲着键盘。 ;如何欲罢不能？;真相四：大部分公众号阅读量正在逐步下降;1. 内容同质化严重，都是互相抄袭转载； 2. 关注公众号太多了，根本看不过来； 3.大部分公众号只是个摆设 只有推送，没有回复， 只有广告，没有服务， 只有官话，没有人话； 4.今日头条、知乎、界面、一点资讯、百家等这些自媒体平台近几年发展迅猛，瓜分了用户的碎片时间。 ;真相五：推广那些事，道理人人懂，问题你投入了吗？;百度贴吧推广、视频推广、软文推广、 红包推广、微信群推广、投票推广、 关注打折、关注送礼品、关注抽奖、 关注玩游戏等上百种推广方式， 谁都会说，可为什么还不见效？ ? 原因是你不敢投入成本！ 原因是你不敢投入成本！ 原因是你不敢投入成本！ ? 去QQ群、微信群发个广告， 去论坛贴吧贴个二维码， 线下门店做个X展架“扫一扫更精彩”， 你以为就这些嗤之以鼻的方式，就有很多人来扫码关注你？ ? 在这个粉丝经济时代，用户的获取成本会越来越高，做得越早越好，做得越快越有利可图。 ? 举例子，现在扫码送2元微信红包，还会有很多人来关注你，估计一年后获取一个用户就已经不是“2元红包”能解决的事情了。 ;真相六：企业微信运营，要么企业决策层真懂，要么放权;企业微信小编吐槽整理： 1.开个微信公众号，发内容自嗨，相当于企业内部报刊。 举例：我公司XX产品独家发售；比如老板出差某著名产业园；领导获得大奖了；产品通过XXX认证了；团队进行拓展啦；年底进行联欢了。 2.有些企业认为只需要请一个做微信编辑的毕业生就能承担起内容的生产、编辑、设计、技术、策划、推广等全方面的运营，并且还要对企业KPI负责。 3.有些企业管理层认为微信运营发几篇所谓热点文章就可以实现日增万粉，粉丝源源不断地关注，而并不需要投入什么成本。 举例：这是最可恶现象，管理层会自恃很懂的样子，还给你举例XXX公众号靠发文章获得多少万粉丝，阅读量多少万什么的，完全不理会人家前期运营投入多少。 4.有些企业管理层盲目认为前期微信运营，可以高强度推送笑话、段子、视频、娱乐、干货这些受大家喜欢的内容，然后就有高阅读量，就有更多“不请自来的粉丝”。 事实上每一类型内容都有专门细分的公众号在努力“搬运着内容”，其数量，质量，都会比企业公众号到处抄点来充数的高，比如，我看笑话，为什么要关注你公司？那么多“热门冷笑话”的号。 ;真相七：微信线上活动，策划水平参差不齐，形式千篇一律，细节把控不准;常见活动手段1：简单粗暴抽奖类活动 ;常见活动手段2：