中国烟草视觉识别系统培训课件修.ppt

国家烟草专卖局文件国烟办〔2008〕389号 国家烟草专卖局关于 规范使用中国烟草视觉识别系统的通知 行业各直属单位，国家局、总公司机关各部门、各单位： 为进一步推进行业文化建设，充分体现烟草行业“统一领导，垂直管理，专卖专营”体制的同一性和整体性，树立鲜明的行业形象，规范行业视觉识别系统向标准化和系统化方向发展，增强行业凝聚力，现将规范使用《中国烟草视觉识别系统》相关事项通知如下： 一、《中国烟草视觉识别系统》是烟草行业的重要知识产权，国家烟草专卖局、中国烟草总公司拥有其全部知识产权，烟草行业各单位必须严格按照要求使用，未经允许行业外任何单位和个人不得以任何方式使用本系统内容。 二、《中国烟草视觉识别系统》中所涉及的单位名称、姓名、地址、电话等信息，均为设计示意，行业各单位在实际应用中，要严格注意实际信息的准确性。 三、行业各单位在进行企业形象推广中，必须认真查阅本系统相关适应标准，依托《中国烟草视觉识别系统》电子文件，严格按照系统规范完成的设计稿样及要求进行作业。 国家烟草专卖局文件国烟办〔2008〕389号 四、《中国烟草视觉识别系统》基础应用、规范应用部分所涉及的内容，均为行业规范标准，各单位主体建筑物、办公经营图像、文字、颜色、比例等必须按照《中国烟草视觉识别系统》相关标准、要求规范使用，不得随意更改。 五、《中国烟草视觉识别系统》指导应用部分内容和相关要求，供各单位在实际应用中参考使用。 六、《中国烟草视觉识别系统》自印发之日起执行。凡新建建筑物、经营场所、车辆等，必须严格按照本系统规范应用标准执行。 七、《中国烟草视觉识别系统》推广应用中，凡涉及需要重新更改作业的内容，要本着节俭的原则，逐步进行规范。2010年7月1日前，凡涉及本系统基础应用、规范应用部分视觉识别相关内容，必须严格依照系统标准执行。 八、《国家烟草专卖局办公室关于推广使用烟草行业形象标识的通知》（国烟办综〔1999〕75号）同时废止，各单位在视觉识别应用中以《中国烟草视觉识别系统》规范标准执行。 九、《中国烟草视觉识别系统》规范使用由国家烟草专卖局人事劳动司负责解释。 二○○八年六月二十日 黑稿及反白稿的应用 一 为什么要做？ 二 要做些什么？ 三 应该怎么做？ 三 应该怎么做？ 思想重视、认真学习； 对照标准、严格执行； 精心制作、严格验收； 三 应该怎么做？ 讨论交流 1、滁州烟草各县（市）局公司VI如何导入？有哪些工作要做？ 2、各县（市）局办公室在VI导入中扮演什么样的角色？ 3、如何保证质量和效果？ 三 应该怎么做？ 对不符合项目合理制定整改计划； 新涉及项目严格按标准执行； 涉及指导应用部分共同设计、协商； 相对固定广告公司； 工作中的注意事项： 感谢大家！ 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车 规范应用部分 — 车体 1、卷烟配送车—— 小车左 规范应用部分 — 车体 2、卷烟配送车—— 小车右 　　指导应用部分对前述两部分（基础部分、规范应用部分）中未提及或未明确定义的内容，提供了指导方向和指导性意见，各直属单位在进行VI的推广应用时，可依据自己的实际情况进行应用，但在执行过程中，涉及到基础部分和规范应用部分的元素必须严格按照规范进行执行。 指导应用部分 需要注意的部分 标志组合的标准形式（严格按照VI手册基础部分进行） 色彩（按CMYK色彩值，印刷前严格检查） 指导应用部分 ——应用示例 指导应用部分 — 信笺 指导应用部分 — 信封 指导应用部分 — 笔记本 笔记本 通讯录 指导应用部分 — 笔记本 笔记本 通讯录 湖南的笔记本及通讯录，增加了个性化，但并未影响行业形象的突出。 与服务品牌结合的问题 标识 受众 作用 行业品牌形象 社会 鉴于烟草行业的特殊性，建立统一的行业形象更加强调公众对于企业本身的认可度和信任度 产品品牌 形象 市场 （零售户、工业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 产品品牌 形象 市场 （消费者、商业） 最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 从行业的角度 树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任； 有利于形成中国烟草与外烟的竞争优势； 从市场竞争的角度 产品品牌的推广可以