2015 毕业论文设计报告书.pdfVIP

华中师范大学武汉传媒学院 毕业论文(设计) 脸谱元素在 “宝马之悦” 广告设计中的应用 院 系：艺术设计学院 专 业：广 告 学 班 级：B1101班 姓 名：代 梦 婕 学 号：11403010117 指导教师：吴 晓 炜 2015年5月 脸谱元素在 “宝马之悦” 广告设计中的应用 I 摘 要 随着中国的发展，在中国市场经济红火的大背景下，中国文化也被世界人们所 欣赏，中国的传统元素更受到大众的喜爱。其中脸谱元素被大家们广泛运用到现代 平面设计中。报告在对宝马之悦广告活动的调查和分析的基础之上，提出将中国元 素脸谱运用到宝马的车身设计上，使中国的脸谱文化创造性地融入现代广告宣传中。 报告还探讨了古典的元素从历史发展、平面设计中的运用与版面中其他构成元素的 互动、如何让中国元素在商业广告中的转变以及从自己的角度去探讨中国元素被赋 予的新形态和价值的延伸在商业活动中的运用。本次设计的主要任务包括：把中国 传统元素更好的运用到产品外观设计中，让 “宝马之悦”广告宣传活动更接中国市 场的地气，使宝马汽车更具有中国味，丰富这个品牌的产品特色。 关键词：传统元素 脸谱元素 平面设计 II 目 录 摘要 ………………………………………………………………………………………I 绪论 …………………………………………………………………………………IV 1. 宝马之悦广告的设计构思………………………………………………………1 1.1 宝马之悦活动的背景…………………………………………………………2 1.2 宝马之悦广告的设计理念………………………………………………………2 2. 宝马之悦广告的市场调查………………………………………………………3 2.1 国内宝马之悦广告活动的开展情况………………………………………………3 2.2 优秀的广告设计案例……………………………………………………………4 3. 宝马之悦广告设计方案分析………………………………………………………5 4. 宝马之悦广告活动的创新和难点…………………………………………………7 4.1 广告设计的创新……………………………………………………………… 7 4.2 实际工作的难点………………………………………………………………… 7 5. 成品展示效果………………………………………………………………… 8 结论…………………………………………………………………………………11 参考文献 ……………………………………………………………………………… 12 致谢 ……………………………………………………………………………………13 III 绪 论 当前,在经济全球化的推动下,世界的各国之间贸易的往来和文化交流的日益 密切,这也对我国的设计行业的水平提出了更高的要求。由于之前的设计水平的相对 滞后下,虽然不乏佳作,但却没有体现出本土的设计应有的文化特征和民族情感。一 个国家和民族的传统文化是现代设计能够长足发展的沃土,真正好的设计要植根于 本土,有自己的独有的区别于其他民族的文化的特色。 我国传统戏剧的脸谱，是演 员面部化妆的一种程式。它是中国特有的一种造型艺术，独特的脸谱艺术，成为中 华民族文化的瑰宝，在世界上享有盛誉。戏曲演员在舞台上的勾画脸谱是用来助增 所扮演人物的性格特点，相貌特征，身份地位，实现丰富的舞台色彩，美化舞台的 效果。中国文化博大精深，中国传统的元素是东方文化的宝贵财富，也是现代设计 中不可或缺的重要元素。中国元素的感染力已经开始慢慢地影响到世界的每一个角 落，很多人都会被他们的魅力所吸引。脸谱装饰性显得非常的突出具有相对独立的 欣赏价值和审美意义，已经被广泛运用到现代平面设计上。京剧脸谱装饰元素除了 满足装饰性、文化性还需要结合时代性。经济日益发展，全球文化大融合的今天， 我