南昌吾悦广场推广企划—青铜骑士(终稿改2)姜波.pptVIP

武汉公司目前操作项目（部分） 青铜骑士 2014.09.10 软文炒作 第二阶段 广场品牌造势 对味客群+深层打动 我们的推广 浪漫点、个性点、文艺点 让人民群众，嗨皮起来 没有售楼部 概念玩得好 照样抢客户 线上抛出微博体， 联动媒体全城热议 你在烦恼啥？ 烦恼征集 神回复“烦恼解决方案”请@吾小悦 品牌人本化落地，埋下项目伏笔 向客户喊话，聊聊天，交交心 你在烦恼啥？ 太太发现秘书裙子很短 她就买了八千块的耳环 烦恼征集 神回复“烦恼解决方案”请@吾小悦 你在烦恼啥？ 追上了心爱的女孩 奈何追不上CPI。 烦恼征集 神回复“烦恼解决方案”请@吾小悦 你在烦恼啥？ 客户虐我千百遍 我待客户如初恋 烦恼征集 神回复“烦恼解决方案”请@吾小悦 户外演绎 中国时尚生活新地标 吾悦广场 悦动南昌 户外演绎 先天下之乐而乐 高新门户?地铁口?59万㎡一站生活中心 围墙演绎 中国时尚生活新地标 你是第一位主人 点亮城市的繁华中心 你是最美的橱窗 万千宠爱的雍容享受 你是别人的旗帜 报纸演绎 先天下之乐而乐 华东地产NO.1实力奉献 吾悦广场悦动南昌 报纸演绎 吾悦广场 中国时尚生活新地标 高新门户?地铁口?59万㎡一站式生活中心 第三阶段 住宅产品推广 利益承诺+情感对话 区别综合体整体案名 为住宅产品取一个“有意思的名字” “星晴” 释义：a/综合体带来的缤纷享受，像每天都是晴天； b/声同“心情”、“心晴”，浪漫轻松； c/耳熟能详的周杰伦的歌《星晴》，有音乐和画面感。 报纸演绎 3号地铁之上 繁华随心悦享，欢乐永不过站 报纸演绎 一站式商业中心 城市大客厅，你的生活起居室 分阶段推广执行 9 10 11 12 月份 销售节点 9月20日 启动品牌推广 11月16日 营销中心开放 11月23日 区域发展论坛 11月30日 样板房开放 12月6日 产品说明会既认筹 12月20日 开盘 广告推广阶段 第一阶段 集团品牌落地 第二阶段 项目品牌造势 第三阶段 住宅产品推广 推广总纲 第一阶段 集团品牌落地 品牌内核传递+鲜明记忆 户外演绎 华东地产NO.1 为南昌 将心筑入 围墙演绎 中国房地产企业20强 华东地产NO.1品牌 21年，10城90盘 双上市房企 实力奉献 新城控股 为南昌将心筑入 软文炒作 上海、常州、苏州、镇江、长沙……南昌！ 吾悦广场，借助新城强大品牌实力， 正在中国各个城市加速发展， 我们树立吾悦广场的品牌形象， 不仅需立足于个案 更应穿越过去与未来 微观层面，吾悦广场的出现 将填补空白，成为高新北区域 商业中心、南昌商业副中心 然而站在更高层面， 客户享受到的将是 中国一流的体验式商业综合体 吾悦广场 中国时尚生活新地标 项目品牌定位 定位释义/ 跳出区域给定位，赋予项目更高价值感和期待感 “新”，意指不同以往，更胜过往 在“中国时尚生活新地标”的形象定位下， 吾悦广场究竟能为客户带来了什么？ 项目核心价值解析 对于一个优质的商业综合体而言， 缤纷、多元、时尚、动感 都是题中应有之意 我们的推广，当然需要围绕这些关键词展开， 但，让我们自设一问， 仅仅这样就够了吗？ 特别对于本案， 短促的营销周期，陌生的品牌和产品， 如果不能超越常规推广诉求， 不能对客户进行深层打动， 热销，和品牌积淀何以保障？ 从“心”发现吾悦广场 位于地铁口的优质城市综合体， 因为其优越的 配套资源和交通优势 往往是青年客户高不可攀的。 在我们脑海中，有一些约定俗成的观念 比如那里的房子都是大而天价的、 都是给成功人士或土豪享受的。 都是只能远看不能拥有的…… 而吾悦广场的意义在于： 她让这种创痛置业观彻底改变 换句话说 本案提供了一次 让生命超值的置业机会 她让南昌的青年精英， 提前享有越人一等的精彩人生。 随着本案的推出， 我们将在整个南昌 呈现一个全新的置业选择 （标准的制定者） 这个选择足以回答 所有追逐梦想的人们的心跳 （谁不想拥有呢？） 这就是项目的 影响力所在、话语权所在 跳出区域竞争， 将观念直指这个时代和人们内心， 这同样也是新城品牌扩大影响力和美誉度的良好契机 先天下之乐而乐 吾悦广场主题SLOGAN 这里所说的“乐”， 首先是一种愉悦、精彩的都会生活方式。 是“吾悦广场”的品牌核心内涵 更重要的，“乐” 是一种让青年群体 有共鸣的“置业观和人生观”，