第五章 市场结和企业行为.ppt

第五章 市场结构和企业行为 市场：具有交易关系的卖方和买方的集合(有形市场和无形市场)。 市场结构，是反映竞争程度不同的市场状态。 影响市场竞争程度的因素主要有： 市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。 市场结构 厂商数目 产品类型 进入壁垒 企业控价能力 完全竞争 多 标准化 无 无 垄断竞争 较多 有差别 低 低 寡头垄断 较少 标准化或 高 一定 有差别 完全垄断 独家 无替代品 极高 强 6.2　完全竞争条件下的企业行为模式 6.2.2　完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 6.2.3　完全竞争条件下，企业的短期产量决策 利润最大化的均衡条件是： MR=MC 如果MRMC：增加产量会增加利润，MC增加，趋于MR=MC。 如果MRMC：减少产量会增加利润，MC减少，趋于MR=MC。 MR=MC就一定获得利润？ ?＝TR－TC＝AR · Q－AC · Q=Q（AR－AC） 2、完全竞争厂商短期均衡情况 6.2.4　完全竞争条件下，企业的长期均衡： 长期内行业内企业数目的调整 6.2.5　行业的长期供给曲线： 6.2.5　行业的长期供给曲线：　（续1） 6.2.5　行业的长期供给曲线：　（续2） 2.垄断现象形成的原因： 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给； 自然垄断。某些产品的生产必需在一个很大的规模上才能有效益，以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求； 政府特许。 发明和创新（厂商独家拥有生产某项商品的专利权或专有技术）； 垄断厂商的收益曲线特征 AR曲线与需求曲线d重叠，向右下方倾斜。 MR曲线也是向右下方倾斜的，位于AR曲线的左下方，同一个销售量上都有MRAR。 TR曲线先上升再下降：MR0，TR上升；MR0，TR下降；MR=0，TR最大。 6.3.2　企业的短期价格和产量决策： 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。能通过调整可变要素来改变产量与价格。 产量和价格决策的原则：MR = SMC。 由MR=MC，得Q*，从而得P*。 垄断厂商在短期的赢利状况 MR=SMC的短期均衡点上，垄断厂商是否盈利，关键看AR和AC的对比。 垄断厂商亏损的原因： 生产规模成本过高（成本曲线位置过高）； 市场需求过小（需求曲线位置过低） 6.3.3　垄断厂商的长期价格和产量决策： 6.4.1　垄断性竞争(monopolistic competition) ： 产品差别和生产集团 “产品差别”，是指从消费者的角度来看的， 这种差别一般来自两个方面： 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别。如两种衬衫，即使质料、款式和颜色完全相同，只要商标或包装不同，也要算有差别的产品。 二是销售条件的差别。例如商标包装完全相同的同质的衬衫，在不同的零售店被看成是不同的产品。 生产集团: 生产非常接近的同种产品的厂商的总和。由于生产集团内每个企业的情况都不相同，因此，下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析，都以代表性企业为例 6.4.2　企业的短期价格和产量决策： 6.4.3　垄断竞争条件下，企业的长期均衡： 品质竞争 品质竞争：是通过产品自身的品质变异（Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。 品质竞争的手段：提高产品质量、改进产品性能、精心设计包装、改善售后服务、随产品赠送礼品等方式。 品质竞争能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的威胁。一旦自己的产品有了明显的特色，消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其他产品难以替代它，从而使需求曲线变陡。 广告竞争 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更多的消费者了解自己的产品，增加了潜在消费者的数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变小，需求曲线变陡。 企业广告费最优化的条件是： 6.4.5　经济学对垄断性竞争企业行为模式的评价： 6.5.1　什么是寡头垄断（oligopoly） ： 寡头厂商价格产