第五讲 外国出业的经营管理.ppt

（二） 出版革命（平装书革命）的出现 英国和德国的出版社较早采用了社内装订和进行大量销售的操作方式(edition binding)。而法国等南欧国家长时期沿用的是，根据读者的订购和装订要求来出版图书的方式(hand binding)。 1935年，艾伦·莱恩开始出版以文艺作品为主的“企鹅丛书”。首先发行的是海明威的《永别了，武器》(1929年)等10种图书。该丛书模仿德国信天翁出版社的做法，分门别类将封面印成不同的颜色，用鸟为商标。“企鹅丛书”成功的秘密是大英帝国影响势力的扩大和美国人F.W.华尔华斯开创了新的流通销售方式——大规模的连锁店。 1935年，艾伦·莱恩开始出版以文艺作品为主的“企鹅丛书”。首先发行的是海明威的《永别了，武器》(1929年)等10种图书。该丛书模仿德国信天翁出版社的做法，分门别类将封面印成不同的颜色，用鸟为商标。“企鹅丛书”成功的秘密是大英帝国影响势力的扩大和美国人F.W.华尔华斯开创了新的流通销售方式——大规模的连锁店。 1937年，日本、德国和意大利宣布结成军事同盟。从出版萧伯纳的《以有知识的女性为对象的社会主义、资本主义、苏维埃主义、法西斯主义概要》开始，莱恩策划了再版的包括哲学和科学在内的教养系列“鹈鹕丛书”。在第二次世界大战期间，企鹅出版社利用战时体制的特殊条件取得了长足的发展。给其他出版社以重创的由于用纸不足而实行的以重量为单位的纸张配给制，对于企鹅出版社来说，毋宁说是一个有利时机。 20世纪60年代，《查泰莱夫人的情人》，1988年，《撒旦的诗篇》，2000年，《否认大屠杀》 1817年，格奥路克·J.根舍开始成批量出版廉价的古典和教养图书。在出版这种廉价的再版书的风潮中，“达芙尼茨文库”和“莱克兰文库”开始在市场上赢得广泛的读者。 1809年，靠出版希腊和拉丁古典著作的廉价丛书起家的达芙尼茨出版社，在1837年开始再版以英国和美国的小说为主的被称为“达芙尼茨版”的英文纸皮书文库。由此衍生的“信天翁现代大陆图书丛书”(1932年创刊)，由于后来成为英国“企鹅丛书”的样板。不可模仿的模式 1937年，日本、德国和意大利宣布结成军事同盟。从出版萧伯纳的《以有知识的女性为对象的社会主义、资本主义、苏维埃主义、法西斯主义概要》开始，莱恩策划了再版的包括哲学和科学在内的教养系列“鹈鹕丛书”。在第二次世界大战期间，企鹅出版社利用战时体制的特殊条件取得了长足的发展。给其他出版社以重创的由于用纸不足而实行的以重量为单位的纸张配给制，对于企鹅出版社来说，毋宁说是一个有利时机。 （三）出版并购 图书由与知识和政治有关的职业变为娱乐业。引发20世纪60年代出版社大合并的一大诱因是家族式经营管理体制的僵化。托马斯·怀特赛德的分析在一定程度上点出了20世纪60年代美国出版业所面临的问题。但当时美国出版业所面临的另一难题是，在以电视为代表的新媒体不断出现以后，作为传统媒体的图书正逐渐失去读者。这一现象也可以说是出版业将要崩溃的前奏。到20世纪60年代中期为止，世界各国的出版社大多是分散的小本经营的小企业，但到60年代中期，在世界上所出现的一股潮流是出版界中的大企业纷纷兼并小型出版企业，并开始在一定规模上试图垄断市场。在美国，在1962年有127家出版社参与了合并、收购等兼并活动。到60年代，英国六大出版企业的市场占有率达到30％。 （四）后古登堡系统 社会转型时期的书籍形制 标志：电子图书的出现 网络图书书开始在美国有较大发展，但英国的消费者却不愿意为此付费和下载。用于上网的时间已经因观看电视节目而减少，但并非用于读书。尽管如此，电子书的数量仍在2002年至2003年期间翻了一番，现已超过25万。 现在已经成立了一个英国在线出版商协会(UK Association of Online Publishers)，但还主要是由广播、报纸和杂志组织构成。 二、 西方书籍研究的传统 书籍研究的历史： 书籍是最早的大众媒介，在研究当今的媒介时，人们常忽视对于书籍的研究。 一般说来，法国、英国、美国、意大利、西班牙和日本等国较为重视书籍史的研究。在历史上，法国就有研究古文书、语源学的传统，著名的沙尔特学院就是专门培养这类人才的学校。尽管法国在古文书的研究等方面有一定的历史积累，但是，由于其所关注的主要是书籍本身，没能把书籍放在社会背景中来考察，也就没能揭示出书籍的演变与社会发展之间的关系。此外，文学和历史等其他学科虽然也在研究古典文献，但对于书籍本身却没有给予足够的重视。 （一）理论研究 1．目录学 1797年《大英百科全书》第三版收录了目录学这个词条，这表明目录学已成为一门学科体。目录学是指对于印刷材料(printed material)系统性的描述。