竞争情报分析和应用案例讲解.pptx

《竞争情报分析和应用案例》;联合国工业发展组织认为：“对于一个企业来 说，外部环境中的任何变化，包括技术的、 经济的以及政治的因素，都可以对企业的利 益乃至生存产生重大影响。如果能阅读早期 的预警信号，发现并预知这些可能的变化， 就可以利用所剩的时间，预先采取相应的措 施，规避风险，寻求新的发展机遇。”;1.1 竞争环境;1.1 竞争环境;1.2 竞争环境的构成;1.2 竞争环境的构成;（2）层次结构;1.3 竞争环境情报分析;（2）竞争环境监视;;（2）竞争环境监视;1.3 竞争环境情报分析;（2）竞争环境监视;外部环境分析框架;1.4 PEST环境分析模型;1.4 PEST环境分析模型;1.5 PEST要素;1.5 PEST要素;1.5 PEST要素;1.5 PEST要素;1.5 PEST要素;1.5 PEST要素;1.6 PEST分析的变形;1.7 提示;;;1.8 案例分析;案 例1： 乐 凯 胶 卷;案 例1： 乐 凯 胶 卷;案 例1： 乐 凯 胶 卷;案 例1： 乐 凯 胶 卷;案 例2： 乳 品 企 业;案 例2： 乳 品 企 业;《竞争情报分析和应用案例》;2 五力分析;2.1 五力模型;2.1 五力模型;2.2 提示;2.3 五力－五种环境要素;2.3 五力－五种环境要素;2.3 五力－五种环境要素;2.3 五力－五种环境要素;2.3 五力－五种环境要素;2.4 应对策略;2.4 应对策略;2.4 应对策略;2.5 五力分析的其它应用;2.6 案例;案 例1： 海 信 集 团 竞 争 环 境 分 析;案 例1： 海 信 集 团 竞 争 环 境 分 析;案 例1： 海 信 集 团 竞 争 环 境 分 析;案 例1： 海 信 集 团 竞 争 环 境 分 析;案 例1： 海 信 集 团 竞 争 环 境 分 析;;;案 例2： 日 化 行 业 分 析 － 日 化 企 业 竞 争 态 势;案 例2： 日 化 行 业 分 析 － 日 化 企 业 竞 争 态 势;《竞争情报分析和应用案例》;3 定位分析/SWOT分析;3 定位分析/SWOT分析;3.1 SWOT分析要素;3.1 SWOT分析要素;SWOT分析时关注的重点;3.2 SWOT分析模型;3.2 SWOT分析模型;3.3 SWOT分析的优缺点;3.3 SWOT分析的优缺点;3.4 提示;3.5 案例; 案例1：五粮液公司的SWOT分析 优势分析;案例1：五粮液公司的SWOT分析;案例1：五粮液公司的SWOT分析;案例1：五粮液公司的SWOT分析;案例1：五粮液公司的SWOT分析;案 例2： 中 式 快 餐 竞 争 战 略 研 究;案 例2： 中 式 快 餐 竞 争 战 略 研 究;案 例2： 中 式 快 餐 竞 争 战 略 研 究;案 例2： 中 式 快 餐 竞 争 战 略 研 究;