品牌量化管理培训课件(PPT 54张).ppt

营销量化管理课程之品牌量化管理;讲师介绍; 品牌和品牌量化管理; 品牌的含义;品牌的定义;品牌的行为学含义; 品牌的结构;为什么要建立品牌; 品牌的价值超乎我们的想象;品牌为什么重要;品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;品牌管理的组织结构; 品牌的管理的工作流程和方法; 品牌的建立与产品的关系;;品牌的四个基本联想;人与品牌; 品类规划与品牌定位的结合;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌 好处 品牌形象清晰明确，便于管理 针对细分市场易于挡住对手进入 产品品牌之间相关性不大，不良影响不会扩散 易于在细分市场取得成绩，企业整体利益加大;单一品牌与多品牌的选择;练习;品牌管理的基本流程与方法;品牌联想建立需注意的三个层面;品牌联想建立的步骤;品牌联想建立的特点 ;不同层面的品牌联想是企业自身的一种选择;品牌代表的层面越高对企业要求越高; 建立品牌的步骤; 品牌量化管理过程分解; 品牌管理的量化决策点;品牌建立量化管理工具;与消费者行为相关的文化价值观;品牌核心概念与消费者动机;态度概念在分类层次上的不同与品牌阶段目标;有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1;态度改变理论;品牌建立的表现;知识联想网络与品牌概念;概念树; 品牌资产评估方法;规划应与现有品牌情况相结合; 品类规划与品牌管理资源;案例：百事营销系统部门设置及配合; 量化资源的配备; 品类规划的选择标准; 品类规划与品牌管理的影响;案例;科学整合营销思想; 流程再造与制度企业;知识的存留与复制;知识的存留与复制;谢谢大家讨 论 时 间 ！;　读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。　---歌德 　　书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。　---莎士比亚 　　书籍是巨大的力量。　---列宁 　　好的书籍是最贵重的珍宝。　---别林斯基 　　任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。　---马克思 书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。　---雨果 ? 喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。　---孟德斯鸠 　　如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。　---霍伯斯[英国作家] 　　读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。　---克尼雅日宁[俄国剧作家?诗人] 　　要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。　　---法奇(法国科学家) 　　了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。　---麦考利[英国作家] 　　读书而不回想，犹如食物而不消化。　---伯克[美国想思家] 　　读书而不能运用，则所读书等于废纸。　---华盛顿(美国政治家) 　　书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。　---彼特拉克[意大利诗人] 　　生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。　---高尔基 　　读书越多，越感到腹中空虚。　---雪莱(英国诗人) 　　读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。　---富兰克林 　　书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。　---伏尔泰(法国哲学家、文学家) 读书破万卷，下笔如有神。---杜甫 读万卷书，行万里路。　---顾炎武 读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。　---朱熹 读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。　---鲁迅 读书之法，在循序渐进，熟读而精思。　---朱煮 读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。　---胡居仁[明] 读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。　---吴晗 看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。---顾颉刚 书犹药也，善读之可以医愚。　---刘向 读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。　---郑板桥 知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。　---王充 举一纲而万目张，解一卷而众篇明。　---郑玄