f_企业如何培育提升核心才能.ppt

 《企业如何培育、提升 核心竞争力 》专题讲座 最 终 产 品 一、盲目多角化经营 1.巨人集团的教训 巨人集团是20世纪80年代末成立的电脑软件企业,前4年由于其创始人经营战略得当,发展顺利。史玉柱靠增加广告费用和不断开发新软件促进企业赢利，一年成为百万富翁,两年成为千万富翁,三年成为亿万富翁。1993年巨人集团因国外计算机大量进入国内市场，使业务受到重创。于是，史玉柱试图通过拓展多元化经营来渡过难关。他大胆地进入房地产和生物工程领域。开始，他打算盖一幢18层自用办公楼。后来加到38层,再加到 54层,最后决定加到70层,工程预算由2亿元增加到12亿元。从1994年4月到1996年7月，巨人集团从未申请银行贷款，仅靠自有资金和卖楼的钱支撑着。由于巨人大厦未能如期完工，买楼的人纷纷要求退款并要求赔偿，致使巨人陷入财务危机。而盲目进入生物工程对巨人集团来说，则是一个完全陌生的领域。巨人集团便在多元化经营的泥潭里越陷越深，大厦没有盖起，生物工程也赔进去了。最后巨人以破产而告终。 2.宝安公司的混合并购失败 深圳宝安公司首创我国第一个企业并购的案例：它因收购上海延中实业而闻名全国。从1993年起，保安公司大兴混合并购，实行多角化经营，下属有多少子公司、孙公司，自己也搞不清楚，结果带来极大的负效应。以1995年与1994年的财务指标比较，主营业务收入下降43.5%,税后利润下降88%,净资产收益也从1994年的18.9%下降至1.87%。在领教盲目发展多元化的教训后，宝安公司终于在1997年下决心关掉了几十家企业，重新选择了自己最具优势的房地产和生物工程为拳头产业，集中力量搞好这个主业。深圳宝安公司是在付出高昂学费之后，才重新走上健康发展之路。 问题 1.核心能力是集中精力搞好主业的结果，为什么又表现在多种经营上? 3.ITT卖掉250项业务，投资回报提高。 美国国际电话电报公司（ITT）在20世纪60年代曾是经营庞大企业联合组织的典范，1970年发展下属企业达400多个，经营活动遍及70多个国家，业务覆盖了从娱乐场到电话转换机等若干领域。1995年，当其总裁因公司经营困难而宣布将ITT分解为三个独立企业时，ITT在纽约股票交易所的股价急剧上涨。 这说明，投资者已对多元化经营战略失去兴趣。因为在正常情况下，只有公司合并才会使股票升值。 二、低成本扩张的负效应 1. 上海新沪钢铁厂低成本兼并反被兼并：1993年兼并战斗型钢厂，投资6000万元（购置了50年代水平的横列式轧机），生产普通异型钢材，新上项目连乡镇企业都竞争不过；后来，兼并通用机械厂投资3000多万元，又没成功。两次兼并，大伤了新沪钢铁厂的元气。于1997年被上海一钢集团兼并。 2.凤凰羊毛衫教训。卖掉名牌商标：图小利，断送长久财源。 问题 2低成本扩张不好吗?为什么? 一、技术至上 1．美国数字设备公司被购 美国数字设备公司在20世纪60年代曾经是赫赫有名的计算机公司，其创始人奥尔森推出了第一批小型计算机，创建了小型计算机工业，开发出许多新产品。正当公司业务兴隆，赢利直线上升之时，他的市场理念却出了问题，他错误地认为将来“家庭没必要拥有个人电脑”，从而导致企业经营决策失误，进而加速了经营失败，1998年被在技术上远不如它的康柏公司收购。论技术实力，数字设备公司当时是第一流的。 2．IBM总裁沃森认为：“信念的重要性远远超过技术、资源、结构、创新以及时效。” 3．制度重于技术 上海新沪钢铁厂被兼并时还有一条刚从意大利引进的连轧流水线，武汉荷花牌洗衣机被小天鹅兼并时也有两条极为先进的生产线。 问题：1.企业培育核心竞争力首先表现在有无独特的技术，为什么又不能强调技术第一? 第14讲 企业培育核心竞争力的误区之二 二、闭门造车 1.日本汽车初入德国市场也受挫，后来深入用户调查并改进车型后才获胜。 20世纪60年代，日本汽车初进入德国市场，采用的是美国人所喜欢的箱式车型，而不是德国人所喜欢的空气动力型产品。更令德国人不能接受的是，这种汽车不能适应德国高速公路上行驶。因此，日本人失败了。后来，日本人深入德国市场，征求