新浪微博“粉丝通”-4月.ppt

上海火速-您身边的微博营销专家 2013 引爆5亿微博用户的力量， 新浪微博-“粉丝通” 麦俊国 M 130 44 121219 ?????????????????????????????????????????????? T (021) 2893 4346 F (021) 5080 5388 E maijg@ W A 上海市浦东新区上丰路977号电子商务港b区4楼 (201201) 选择社会化媒体营销 您的用户正在使用微博，您的竞争对手也已经开通企业微博 26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长…… 截止2012年9月底： 新浪微博日活跃用户比例超过10%； 用户每天在微博上花费的时间大约为1小时； 平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。 注：数据来源于2012年微博开放平台Q3数据统计 社会化媒体已成为最重要的媒体渠道之一 国内外的社会化媒体发展迅猛，（截止到2012年10月）： Facebook的用户数过10亿； Twitter的用户数过5亿； 新浪微博用户数超过3亿； 腾讯微博用户数近4亿； 国内2011年社交网络市场规模超过40亿元（43.8亿）； 2012年用户花费在社会化媒体上的时间超过门户。 网络营销方式对比 传统营销方式和微博营销对比 企业需要利用微博。。。 覆盖潜在消费者 与消费者构建关系 激发用户表达和主动传播 1、粉丝数量较少 2、发布的内容粉丝无法全部看到 3、缺乏接触潜在粉丝的通路 企业微博营销面临的三个挑战： 企业面临的挑战 微博营销面临的挑战 CHALLENGE(挑战) 1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。 2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。 3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。 REASON (原因) 1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。 2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条必威体育精装版微博中（默认只显示50条） 3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。 DIFFICULT(困境) 1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。 2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。 3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。 微博“粉丝通” 我们为您选择最好的产品 什么是微博“粉丝通” 微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。 微博“粉丝通”产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 多维传播 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ 海量触达：面向五亿微博用户进行推广 I can:即使目标人群中没有关注你，亦可将您的广告嵌入他的微博内容中。 粉丝通在手机端的表现形式。 粉丝通在PC上的表现形式。 海量触达：一天之内面向4620万人推送您的广告 推广期间，只要使用新浪微博的用户就能看到您的广告。 推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好 人际关系 社交兴趣 个人信息 I can:每个用户的兴趣爱好提炼。 4亿微博用户 数十万兴趣标签 精准定向：在5亿用户中找到潜在客户 地域 兴趣爱好 年龄 性别 关键词 按目标人群的特点筛选您要推广的对象 您的潜在客户 I can:把您的活动信息进行推送到潜在客户面前 置顶显示：企业的活动信息不再被淹没 在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。 I can:在您的用户的微博信息流置顶位置显示。 覆盖PC、智能手机、平板电脑 效果可控：企业的广告费用一定花在有效的地方 I can:只有用户真实看到或者参与您才需要支付费用。 CPM:Cost Per Mille 1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。 2、每千次曝光为一个CPM。 3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。 CPE:Cost per Engagement 1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。 2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。 3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。 转发：口碑传播 点击短链：流量导引 关注、收藏：真实转化 置顶显示：有效曝光 生命周期：有效触达每个潜在用户 普通草根帖子 县级社会事件 省级社会事件 全国性事件 =5分钟 =6小时 =24小时 =16天 新浪微博“粉丝通” 7天 I can:7天