信息经济学第七章信息搜寻及信息系统选择.pptVIP

  无论是对一次信息市场的信息需求，还是对二次信息市场的信息需求，都可以通过市场参加者对最优信息的决策选择过程体现出来。市场参加者对最优信息的决策选择有两种主要方式： 一是信息搜寻； 二是信息系统的选择。 信息搜寻和信息系统可以在一定程度上减缓一次信息市场的不利选择和道德风险造成的效用损失。从这个角度讲，信息需求的作用与二次信息市场相类似。  例1、由于彩色电视机在各个不同的家电商场的价格有差别，使得卖者可以定一个对自己有利的价格来销售；而买者可以通过花费一定的时间、精力和成本搜寻一个对自己有利的价格来购买。 例2、在中国改革开放初期，国家为筹集资金发行了大量的国库券（工资里摊派），但不能流通，只能到期后由国家还本付息，当时人民收入都很低，急需用钱时没有正规的金融市场可以变现，于是有部分了解国库券价格信息的人利用各地价格差异做起了倒卖国库券的生意，牟取暴利，扰乱了市场，破坏了国库券的声誉和政府的形象。这就是价格离散造成的结果。因此后来才有了金融市场，并不断加以规范和完善。  价格离散的测度：通过测度价格离散的幅度可以确定市场的发育状态，其指标称为“价格离散率”。 通常，价格离散幅度越高，市场发育状态越不成熟，越需要人们对市场进行宏观协调和管理。 下面通过一个模型对价格离散现象进行研究：       （5）最佳搜寻次数: 从前面的实例和分析中可以知道：随着搜寻次数的增加，每次搜寻的边际效用的增加值都在相应减少，若每次搜寻的成本一定，无限制地进行搜寻，是不经济的。 最佳搜寻次数由搜寻成本和搜寻的预期收益之间的相互关系来确定。 搜寻理论认为：最佳搜寻次数就是搜寻的边际成本等于预期的搜寻的边际收益时的搜寻次数。如下图：  市场现象分析： 成都市（全国其他地方也可能一样）的大型家电商场一般都开在一起，如国美，苏宁，永乐等。商场的经营者这样做的目的，一方面是行业之间的激烈竞争；另一方面也是为了减小消费者的搜寻成本，商场若对自己的商品质量及价格有信心，这样做潜在地也会增加卖出商品的机会。 其他如建材市场、小商品市场、食品市场等。 给消费者机会（方便），也就是给经营者机会  例3、假定某行业就业市场上的工资率平均地分布于500元与2500元之间。你现在的工资率是1500元。若你另外找工作的面试成本是200元。你还会继续去寻找工作吗？ 分析：该行业的平均工资是1500元，与你自己的工资相等。你继续在行业内找工作，行业的工资均值不会发生变化，而你还要花面试成本，似乎必要性不大。 但你另找工作时，可拒绝工资低于1500元的工作，只接受高于1500元工资的工作。 那么你投入面试成本200元，获得高于1500元工资的工作的概率是1/2。此时期望获得的平均工资为2000元 因此你继续找工作的净收益（边际收益－边际成本）为：1/2×（2000－1500）－200＝50（元） 结论:另外找工作（信息搜寻）可以提高你的期望收入水平，继续找工作是理性的选择。  将上例中的数据改变为： 某行业的工资率均匀分布在1000元到2000元，你目前的工资是1500元，找新工作的面试成本为200元，结果如何？ 仿前面分析：你新找工作的期望净收益为： 1/2（1750－1500）－200＝－75（元） 结论:另外找工作（信息搜寻）不能提高你的期望收入水平，继续找工作不是理性的选择。 区别在于工资（劳动力价格）的离散程度（此例是以价格离散幅度来反映的）不同，前者离散程度大，信息搜寻价值大，后者离散程度小，信息搜寻价值小。  例4、为什么讨价还价最激烈的地方是菜市场而不是家电商场？原因是买菜进行信息搜寻的边际成本低于买家电进行信息搜寻的边际成本。 例5、为什么离退休老人比高收入者更容易买到价廉物美的商品？原因是前者搜寻的战略地位优于后者。 第二节：信息系统选择理论及其应用 一、信息系统选择原理 信息系统一是指具体操作的信息系统，如社会情报系统、图书馆信息系统或电子计算机系统等；二是指在某种环境状态下一定领域、方向和时间范围内的信息集合。 例如，如果病人听从医生的诊断，对于病人来说，医生就构成他的信息系统；如果企业家在作出重大决策之前向企业智囊团咨询，企业智囊团便构成了企业家的信息系统；个人社交圈也构成其信息系统，选择朋友也是在进行最优信息系统的选择。从这个意义上讲，对上级部门或其他个人的感情投资，本质上与对计算机网络构成的信息系统的投资没有太大的差别，理性选择的结果都是那些预期收益减去预期成本最大化的信息系统。  信息系统的第二个含义是广义的信息系统概念，它包含有前一个含义的内容。 古代的“孟母三迁，择邻而居”也是孟母在选择最优信息系统，她的选择标准是“邻居崇尚礼节，知书达理”。 最优信息系统： 信息系统的价值：信息系