大数据时代下的网络自金融（第三方支付）.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 36 第三方支付行业中的定价与竞争机制 人民大学 计算机系 10级本 吴贤 北京大学 微电子系 10级硕 张亚明 清华大学 化工系 09级本 易横 清华大学 化工系 09级本 陈增博 清华大学 化工系 09级本 王聪 摘要 在电子商务市场发展日新月异的今天，网上支付已经逐渐为消费者所接受，第三方支付是网上支付中发展最快，使用量最大的支付方式之一，它是当前国内服务商数量最多的网上交易支付模式。2012年，中国第三方支付市场交易规模高达12.9万亿，同比增长54.2%。艾瑞预计到2016年，整体市场交易规模将突破50万亿。在这种模式下，买方与卖方分别在第三方支付平台开立账户，向第三方支付中介提供信用卡信息或帐户信息，买方需要在帐户中存入资金，并通过支付平台将该账户中的虚拟资金划转到卖方的账户，完成支付行为。卖方可以在需要时将账户中的资金兑成实体的银行存款。通过这种方式，实现买卖双方的网上支付，第三方在这里可以起到担保的作用。 本文从市场营销以及经济管理学角度，对第三方支付市场进行了研究。首先明确了研究范围和研究对象，对其发展规模及发展环境做了详尽分析，其次通过与传统支付方式的比较分析第三方支付的优势，第三是用经济学的相关理论与模型对第三方支付的盈利模式进行分析，第四将更为复杂的竞争模型引入市场，分析该行业所采取的战略，最后指出第三方支付市场的发展存在的问题并给出了政策建议。 第三方支付是目前为止网上支付的被 B2C、C2C 客户普遍使用的支付方式，它在买方和卖方之间建立了一个安全、有效、便捷、低成本的资金划拨方式，有效的解决了网上交易的诚信和安全问题。但是第三方的电子支付平台作为一个新生事物，其所处政治环境、市场环境、社会环境、技术环境还充满变数。本文 通过与传统支付方式的对比及经济模型对第三方支付平台的特点及盈利方式进行分析，重点讨论其中沉淀资金的利用。并在此基础上分析了第三方支付市场的发展状况以及未来的市场。 引言 1.1研究对象 本文的研究对象为第三方支付行业。通过对比国际环境下Paypal的运作方式，一方面我们针对国内第三方支付行业面对客户的行销策略进行分析，另一方面，我们也探究该行业下暗潮涌动的竞争战略。通过这两方面的挖掘研究国内第三方的盈利模式以及其存在的弊病。最后我们将进一步探讨该行业发展所面临的制约并在此基础上对它做一个谨慎的展望。 1.2研究背景 伴随着网络购物时代的来临，人们在生活中对安全便捷支付产生了更高的需求，我们的日常生活已经离不开第三方支付这种安全便捷支付方式。支付宝、财付通、POS机，以及各式的代金卡和消费券等都属于第三方支付平台。第三方支付的存在，使得我们的生活变得方便、快捷，有效地提升了工作的效率和生活的品质。 然而，作为一种新兴的支付方式，在快速发展的同时，第三方支付也面临着诸多的问题。复杂而激烈的行业内竞争，支付技术安全性所遭的质疑，并不完善的监管法律体系都制约着第三方支付进一步发展的空间。在这样的背景下，研究第三方支付的盈利现状，分析第三方支付可能面临的新的政策环境，以及第三方支付行业的发展趋势，成为了一个现实的需求。 1.3研究的目的 在对第三方支付全面了解的基础上，通过分析其与传统支付模式的对比，并分析第三方支付的盈利模式，全面了解第三方支付的运营模式。最后结合现存的问题，对其未来发展趋势形成一定的判断并提出合理化的建议。 1.4篇章结构 本文共分为七部分对第三方支付行业进行全面系统地研究： 第一部分为研究的引言部分，对研究的对象、研究背景、研究目的及意义、研究方法进行介绍。 第二部分分别从国内外双重角度分析第三方支付的发展，简要涵盖其历史及现状。 第三部分在了解第三方支付现状的基础之上，从技术层面将其与传统支付方式进行对比，从细节层面与当代其他网络支付形式进行分析。 第四部分对第三方支付的盈利模式进行深入分析，并以paypal为例，详细论述其行销策略。 第五部分对国内第三方支付行业的整体竞争战略进行模型化分析，辅以当下竞争形式做实际模型调整补充。 第六部分将具体分析国内第三方支付进一步发展所面临的问题。 第七部分对未来国内行业监管环境，及第三方支付企业的发展趋势做展望。 第三方支付及发展现状 2.1第三方支付的基本概念 第三方支付是具备一定实力和信誉保障的独立机构，采用与各大银行签约的方式，提供与银行支付结算系统接口的交易支持平台的网络支付模式。在第三方支付模式中，买方选购商品后，使用第三方平台提供的账户进行货款支付(支付给第三方)，并由第三方通知卖家货款到账、要求发货；买方收到货物，检验货物，并且进行确认后，再通知第三方付款；第三方再将