大众小型汽车媒体组合推广方案.pptVIP

3、大众小型汽车互动专访 互动专访2期 推广期间会邀请大众的高层及领导来大洋网的报网直播室作专访，共同探讨大众小型两座汽车的研发、企业理念等问题，并同时在网站上直播。 * 一、产品简介 基本参数： 引擎结构：1缸自然吸气柴油机 容量：299毫升 口径X冲程：69 x 80 压缩比：16.5:1 每缸气门：3 气门适时：双顶置凸轮轴 引擎净重：26公斤 最大马力：6.3千瓦（8.5匹）/4000转 最大扭力：18.4牛/米/2000转 油耗：0.99升/100公里 长x宽x高：3,646 x 1,248 x 1,110毫米 轴距：2205毫米 前/后轮距：1000/810毫米 油箱容量：6.5升 车身净重：290公斤 行李箱空间：80升 风阻系数：0.159ap 车胎前/后：95/80 R 16 / 115/70 R 16 :em1006: :em1006  二、目标分析 1、产品定位 时尚、安全、灵巧、环保的大众两座小型轿车。 2、目标顾客分析 通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，以及大众的品牌定位，我们确定了目标市场： 1、单身进行时的人 一个人的生活，不需要去采购N多东西，开着迷你车采购一些自己需要的东西，什么时候没有了就再去买，反正小车行动方便，也很节油，而且一次买的少，才可以经常吃到新鲜的，这才是正确的生活方式。 2、结了婚决定丁克的，且老婆喜欢所有卡哇伊的东西 小小的迷你车有足够空间，而且坐在这么可爱的车里，整个人的感觉会变年轻。而且有个可爱性格的老婆坐在旁边，或者开车，那是多么美好的一件事情。在拥悍的车队中川行，体验一下自由自在是个什么滋味。 3、那些有小物件控的人们 现在流行控这个词，意思就是对某种事物喜欢到痴迷的程度。小物件控就是看到所有小的玩意都喜欢，狗狗只是喜欢刚出生没多久的，公交卡也喜欢那种袖珍的，当然对于车也喜欢这种可爱小巧的MINI小车。这是小物件控“患者”的最佳购车选择。 4、买不起好车的年轻白领和学生 对于那些工资不高，买不起10几万的车的白领们和学生，花4000元一个方便的代步工具应该是不成问题的。而且这个小车伶活，方便，有个小道就能自由的川行。也可以为了方便上下班或者上下学，买一个方便的代步工具。小车虽小但动力十足，再加上伶活的身手，你一定会比开着大家伙的人们早到家哦。 5、年老一族 退休人员也是消费群的一部分，虽然不像年轻一族是主力群体，但是还有一定市场的。儿女们都已经成家立业，家里最终还是回到老两口模式——两个人两座车足矣。退休生活，经济收入势必减少，经济型模式才是追求。大众迷你车型节能减排非常环保，适合老年人追求的绿色生活。并且车型小巧，方便驾驶。更能够让老年人重获青春的感觉，和年轻人体验一样的事物，弥补岁月的遗憾。 三、广告目标 1、分销效果 大部分的汽车交易市场、汽车超市、汽车连锁店都有我们的新产品出售，所有大众汽车品牌专卖店（4S店）都有小型轿车的销售。 2、广告效果 产品的知名度、信任度、满意度得到了提高，消费者有了一定的购买意向，进一步提升了品牌号召力，扩大消费市场。提高大众的单人小汽车的魅力，让这款堪称“世界上最经济”的小车冲破全球车市低迷的雾霭，使与世界上最具购车潜力的中国消费者们拉近距离。  3、促销效果 提升了产品知名度，吸引消费者的购买；提高了市场占有率，强化了企业的形象。 四、媒体选择 1、广告主题 “节能环保新理念，舒适安全新体验，大众时尚两座迷你车引领美好未来”。 2、广告媒介 广告媒介的组合：以电视（包括移动电视）广告、电台广告、网络广告和轻 轨广告、手机报等为主要媒介。 广告媒体组合 1. （移动）电视广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。 2. 电台广告——迅速建立知名度，传达品牌主张。 3. 网络广告——更具针对性，受众关注度高，更改灵活。 4. 轻轨广告——人流量大，提高广告达到率。 5. 手机广告——手机新媒体--主流媒体平台。 3、广告创意与表现 创意可以从最小微型车这一诉求入手，塑造节能环保、高品质、好服务、健康、专业的品牌形象。广告在情感和理性上双管诉求，广告语为“节能环保新理念，舒适安全新体验，大众时尚两座迷你车引领美好未来”。 1）电视广告 在全国各地都能收看到的电视台（cctv-1）、集中目标消费者收视的电视台（cctv-2）、各地方卫视及其移动电视播放宣传广告，唤起人们节能环保的心声，响亮大众小型轿车的名声。