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宣传工作在企业文化建设中的作用分析 厉勇峰 冯君华 天津大港油田集团工程建设有限责任公司 天津市 300272 摘要：随着社会的发展进步，企业的发展越来越离不开企业文化，企业文化是一个企业在 长期生产经营中形成、积累，经过筛选提炼形成并倡导的一套优良作风、行为方式及价值观 念，是企业的一项无形资产。宣传工作在企业文化建设中起着凝聚力与向心力的黏合剂的作 用、文化力与建设力的助力场作用、感染力与号召力的推进器作用。 关键词：企业文化，建设，宣传工作，作用 中图分类号：C29 文献标识码：A 引言：企业的发展离不开企业文化的建设，企业文化是企业核心竞争力的重要组成部分。 企业文化对于企业的生存、发展的影响是持久的、长远的,而企业的宣传工作在促进企业文 化的建设中则发挥着重要的作用。在新时期,企业的宣传工作作为企业文化的有机构成,对内 能增强凝聚力、向心力,对外能树立企业形象,提升企业品质,增强竞争能力。搞好企业文化 建设既离不开企业宣传工作的支持与配合,更离不开各级管理者及全体职工的共同参与。 1、传工作是企业凝聚力和向心力的粘合剂 宣传工作通过在职业精神、职工干劲上的鼓励上宣传，促进企业凝聚力与向心力。当前 市场经济条件下随着竞争压力的加强，现代企业制度对企业宣传工作提出了更高的要求，为 寻找收入差距加大、身份地位变化状态下的心理平衡点，宣传工作通过结合新的形势与新体 制的精神使其找寻心理平衡点，树立典型模范，提高职业的凝聚力，在宣传中奖优罚劣，使 职工明白什么是提倡的，什么是反对的，使企业在积极向上、积极发展的态势上鼓足干劲， 力争上游。在企业为增强凝聚力与向心力，开展亲和力教育是一个重要的组成部分，使企业 与职工之间建设相互依赖感、相互归属感、同心同德、同舟共济，重塑共同的情感与利益。 企业的亲和力教育可以从解决思想问题与解决实际生活问题入手，如打消思想上的顾虑，为 其在生活质量、收入水平上提供帮助，增强职工在社交生活中的自豪感，从而提升其真实的 归属感。积极探求文明创建与企业管理的结合点,把提高服务质量、工作质量、产品质量作 为文明创建的基本目标,使文明创建工作服务于企业经营管理和发展。在制定文明创建工作 标准和规范的过程中,既要有政治觉悟方面的要求,又要有遵守社会一般性规范、道德准则等 要求,更要有职业道德方面的具体标准。借鉴创建学习型组织的做法,推广、介绍文明创建的 经验和做法,实现团队学习,共同提高。 2、宣传工作是促进企业文化建设的有力推进器 企业宣传工作是在企业党政直接领导下开展，企业宣传工作可以将先进的政党文化与 企业文化建设相结合，保证企业文化沿着正确方向发展，企业的宣传工作在融入企业文化建 设中有利于增强职工的信心、激发职工的积极性与创造性，宣传工作也正成为约瑟夫奈所述 的 “软实力”，有利于将企业的 “硬实力”与 “软实力”相结合，从而促进企业的文化力与 建设力。在企业宣传工作的不断深入与推进下，企业弘扬的理念、精神与价值观渗入职业的 思想素质与精神面貌，从而升华与提升企业职工的整体水平与企业文化的整体面貌，为了加 强企业文化建设，企业应有一套宣传工作的手段和阵地，如定期的橱窗、板报、标语等以外， 还可以设置企业内部的广播站、闭路电视、企业报和刊物等多种媒体进行立体交叉宣传，使 其在企业文化建设中起到积极的作用，真正做到企业文化与宣传工作的双向开展。 3、宣传工作是促进企业感染力与号召力的推进器 宣传工作不仅是对内宣传企业的规章制度，对外宣传企业的品牌与知名度，更在于对内 的感染力与号召力，培养与引导同心同德，共同创新。当前全球化、信息化、多元化的时代， 企业之间的竞争不仅是国内之间的竞争，以及国际之间的竞争，企业之间的较量也不仅是企 业产品的较量，更有企业精神、企业文化的较量。宣传工作在增强企业的感染力与号召力， 如开展情感关怀教育，增强情感关怀、亲和感情、造就和谐，使企业与职工之间形成一股合 力，在整个企业中形成一股氛围，在小范围中形成一对一式的思想工作与心理辅导，减少个 性问题与矛盾，了解企业职工的个体情况，真实了解企业职工的需要与困难，切实把企业当 做 “家”，给予温馨与关怀。通过宣传手段的受众影响， 4、宣传工作在企业文化建设中的优势 宣传工作是企业文化的重要窗口，企业文化是企业核心竞争力的重要部分，宣传工作在 企业文化建设中也发挥着重要作用，具体来说，主要体现在凝聚力与向心力、文化力与建设 力、感染力与号召力等作用。一个企业的企业精神,即是广大职工在生产经