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附件3:
第九届全国大学生市场调查与分析大赛
知识赛竞赛内容及分值构成
一、测试内容
本届知识赛不设指定参考书,题型全部为选择题(单项70分,多项30分),以检测参赛选手掌握的基本统计知识和市场调查知识为目的。
测试分为本科测试题和高职高专测试题两类,每类测试内容均包括统计学知识和市场调查知识两部分。具体包括内容如下:
(一)统计学部分
1.本科测试范围:
序号
知识分类
知识点
序号
知识分类
知识点
1
导论
9
一元线性回归
1 变量间关系的度量
2
数据收集
2 一元线性回归
3
数据整理与展示
3 利用回归方程进行估计和预测
4
数据的概括性度量
1 集中趋势的度量
10
时间序列分析和预测
1 时间序列及其分解
2 离散程度的度量
2 时间序列的描述性分析
3 偏态与峰态的度量
3 平稳序列的平滑和预测
5
抽样分布
1 概率抽样方法
4 有趋势序列的分析和预测
2 三种不同性质的分布
11
统计指数
1 引言
3 一个总体参数推断时样本统计量的抽样分布
2 加权指数
4 两个总体参数推断时样本统计量的抽样分布
3 指数体系
6
参数估计
1 参数估计的一般问题
4 几种常用的价格指数
2 一个总体参数的区间估计
12
多元统计分析方法
1 主成分分析
3 样本容量的确定
2 因子分析
7
假设检验
1 假设检验的基本问题
3 聚类分析
2 一个总体参数的检验
4 判别分析
8
方差分析与试验设计
1 概论
5 典型相关分析
2 单因素方差分析
6 对应分析
3 试验设计初步
13
非参数统计
(二)市场调查知识部分
市场调查知识部分,高职高专知识分类与知识点与本科相同,但题目不同,高职高专测试卷更侧重于实操知识及分析,本科测试卷除实操知识外,调查理论知识要求稍多一些。
市场调查知识测试范围:
序号
知识分类
知识点
序号
知识分类
知识点
1
市场调查总论
1 什么是市场调查
5
问卷设计
1 概述
2 市场调查的作用
2 问卷设计流程和技巧
3 市场调查的时机
3 量表设计
4 市场调查的类型
4 问卷测试
2
市场调查过程
1 确定调查问题
6
抽样设计
1 概述
2 设计调查方案
2 概率抽样方式
3 数据的采集
3 非概率抽样方式
4 数据的处理与分析
4 抽样中的误差问题
5 拟写调查报告
5 样本量的确定
3
调查方案设计
2 调查方案的内容
7
调查实施
1 调查前的准备
3 调查方案的投标
2 调查员的培训
4
调查方法
1 文案调研法
3 现场调查的质量控制
2 焦点小组访谈法
8
调查资料的整理
1 调查问卷的回收及审核
3 深层访谈法
2 调查资料的编码与录入
4 德尔菲法
3 调查数据的清洁和预处理
5 头脑风暴法
9
调查资料的统计分析
1 概述
6 投影技法
5 常用统计分析软件
7 观察法
6 调查结果的展示
8 实验法
10
专项调研
1 战略调研
9 面访调查
2 产品调研
10 电话调查
3 广告调研
11 邮寄调查
4 满意度调研
12 媒体调查
二、测试方式及相关问题
1、测试方式:本届知识赛实行在线机考,由各参赛院校在2018年11月10日前,将
2、关于试卷:本次知识竞赛测试卷采用从题库中随机抽题组卷的方式生成。抽取入卷题目的方式为,按“知识分类”抽题,保证每一知识分类均有一定题量入卷,不保证每一知识点都有题目入卷。题目全部从题库中随机抽取组成。每卷分100分,单选题70分,多选题30分。100题中统计学知识题和市场调查知识题各占一半,分值亦各50分。
3、考试要点:参赛选手有两次考试机会,取两次考试中最高分为本人的网上测试成绩。测试现场,参赛选手点击进入网上测试页面时随机击活某一套答卷,选手进入答题页面后需一次答完所有题目,不能退出后再进入答题,亦不能退出再进入换卷。测试时间从点击进入测试页面起计时,每位选手应在100分钟内完成并提交答卷,如时间到选手还末完成并提交答卷,系统将自动存盘提交答卷。答卷提交后不可再做修改。
4、网考平台:各参赛选手可于2018年11月10日后,登录中国商业统计学 HYPERLINK 官网点击“第九届市场调查与分析大赛”专题网页,点击“学习天地”下载模拟卷线下练习,也可点击“
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