实体书店的困境与出路陈俊浩.ppt

实体书店的 困境与出路 By 陈俊浩 Kevin Chan 展示框架 一．数字化冲击下的国民阅读现状 二．国家出版环节的管制造成的困境 三．渠道的垄断对实体书店的影响 四．实体书店的出路 由中国出版科学研究所主持的《全国国民阅读调查》 根据1999-2010年11次调查报告的数据进行统计，制成有关图表: 图1：1999 －2010 年我国国民纸质和数字阅读率对比走势 互联网技术的发展和普及 电子图书、数字报纸、电子杂志、手机小说等阅读方式冲击着传统阅读。 展示框架 一．数字化冲击下的国民阅读现状 二．国家出版环节的管制造成的困境 三．渠道的垄断对实体书店的影响 四．实体书店的出路 出版环节必须由国有或国有控股出版社提供服务；印刷环节也是国家管制的环节。 书籍出版发行流程 展示框架 一．数字化冲击下的国民阅读现状 二．国家出版环节的管制造成的困境 三．渠道的垄断对实体书店的影响 四．实体书店的出路 Text in here 合作流程 基本达到省级连锁。 销售渠道上，他们是国内图书销售的主渠道，拥有出版社给予的最好图书进货折扣 新华书店 先天优势 经营业务上控制着国内最大图书利润一块即包销了党和国家重要文献、中小学课本、大中专教材等政策性产品。 图书品种上，是全品种销售。 书店议价能力小 店租，人力成本不断攀升 国有垄断 书店经营成本变高 书店进货成本高 2012年初，当当网正式宣布在手机端推出“图书封面扫描”的功能，读者用手机照相功能扫描出图书的封面，就可以在当当网有哪些信誉好的足球投注网站到这本书。 将随时随地购物的理念向前推进 到哪里去找图书封面来识别？——实体书店。 展示框架 一．数字化冲击下的国民阅读现状 二．国家出版环节的管制造成的困境 三．渠道的垄断对实体书店的影响 四．实体书店的出路 因此，面对数字化的冲击，国有和民营实体书店都应该得到扶持，以保证实体书店的良性发展 借鉴 英国 法国 ELSE 实施出版物的“零税”及“零增值税”政策已经有一百余年的历史 政府对图书收取的增值税率也由80 年代的7% 降低至今天的5.5%,只相当于一般商品增值税率的1/3 加拿大政府为独立书店购置电脑设备支付一半的费用；德国政府不仅免征书店的所得税，还在增值税上给予书店优惠日本和韩国政府制定图书最低折扣以保护实体书店与网络书店处于平等的竞争舞台 消费行为 发生改变 已拥有注册会员四百万余；连续三年销售规模增长率逾200%。是国内少数几家网上零售规模上亿的企业之一 书店 出版社 版权 1 2 3 以广州太古汇的“方所”书店为例子 A story 按月订购 个性化读书服务商 Thank You 一．数字化冲击下的国民阅读现状 二．国家出版环节的管制造成的困境 三．渠道的垄断对实体书店的影响 四．实体书店的出路 * * * * * *