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网络软文写作与编辑 主讲人 吴祝平 第四篇软文发布情况说明 展示软文发布的网址 说明选择发布载体的理由（预期效果） 说明修订稿与初稿的区别 1-2班软文发布情况 3班软文发布情况 这是不是炒作？这算不算“反着来”？ 这是不是炒作？这算不算“反着来”？ 书法家质疑 　　名号并非为黄鹤楼所题 　　“黄鹤楼为千古名楼，但我认为把多景楼的名号拿过来，不太妥当。”前日，闵鸣向记者报料称，在黄鹤楼南大门城墙上，刻有“天下江山第一楼”的字样，是米芾为江苏镇江多景楼所题，而非黄鹤楼。闵鸣认为，如此自称“天下江山第一楼”，且照全文搬别人的字，不尊重史实。 　　闵鸣表示，据记载，南朝梁武帝曾为镇江的北固山题书“天下第一江山”，来赞其形胜。多景楼曾与洞庭湖畔的“岳阳楼”、“黄鹤楼”齐名，被称为“万里长江三大名楼”之一。米芾所作《多景楼》诗中，也有“天下江山第一楼”诗句，他还手书这七个字作为多景楼的匾额。 　　据了解，多景楼在镇江北固山甘露寺内，宋元以来经常为历代文人雅士聚会赋诗之所。北宋大文学家欧阳修、苏东坡，科学家沈括，书画家米芾，南宋爱国诗人辛弃疾、陈亮、陆游、刘过，元明清无数文人雅客，都在这里留下了许多著名的诗篇。 　　记者查询到，在山西古籍出版社出版的《元曲三百首》中，收录元代杂剧家、散曲作家乔吉的一首《殿前欢 登江山第一楼》，也证实了闵鸣的说法，其注释中注名多景楼被米芾赞为“天下江山第一楼”。 这是不是炒作？这算不算“反着来”？ 黄鹤楼回应 　　为90年代初期重建后所刻 　　前日，记者和闵鸣来到黄鹤楼南大门，对比图片中多景楼的牌匾，字体一模一样。不同的是，黄鹤楼城墙上所刻字的落款只有一个“芾”字，而多景楼牌匾中落款则是米芾全名，且有印章。 　　随后记者来到黄鹤楼公园管理处文化发展研究中心，该中心主任余楚民承认，黄鹤楼所刻“天下江山第一楼”是米芾为多景楼多题，但他表示，黄鹤楼采用这一字体，属于从古人字帖中择字所刻，并非侵权。 　　余主任介绍，南门城墙上的“天下江山第一楼”字样，是上个世纪90年代黄鹤楼南大门修建起来之后所刻。据他回忆，当时由著名作家、湖北省社会科学院研究员俞汝捷推荐用这几个字，由黄鹤楼的专家智囊团商议后决定使用，随后从米芾的字帖中摘出这几个字，刻在城墙上。 　　既然“天下江山第一楼”并非为黄鹤楼所题，那使用的依据是什么？余主任认为，“天下江山第一楼”是古人给的一个称呼，是比较泛的定位，黄鹤楼论名气和规模，要胜于多景楼，“用这个称呼应该没有问题”。 这是不是炒作？这算不算“反着来”？ 专家表示 　　前人把牌匾移至黄鹤楼 　　昨日，记者通过电话联系到身在上海的俞汝捷。据俞老回忆，当年他之所以推荐采用这七个字，是据清朝一首诗中记载，当时黄鹤楼上已经有“天下江山第一楼”的牌匾。“据考证，应该是明末清初期间，前人将这个名号移至黄鹤楼，可能是认为黄鹤楼更能胜任。”正是因为如此，俞汝捷才推荐雕刻上这七个字。至于在黄鹤楼雕刻“天下江山第一楼”，是否会误导大家？俞汝捷建议，可以在旁边做一块碑石，写明来龙去脉。 　　国家一级美术师、湖北著名书法家金伯兴接受本报记者采访时表示，在现代的很多建筑或风景区内，经常能够见到借用古人字体的题字，其中不少都是从古代著名的书法家字帖中，将单独的字摘出来拼凑在一起。金伯兴认为这种做法并无必要，他建议可以邀请当代的书法家题写。 　　湖北省今天律师事务所李律师表示，黄鹤楼摘取的“天下江山第一楼”字样，属于古人的知识产权，如果有充分证据证明“天下江山第一楼”确实是米芾为多景楼专门创作，那么黄鹤楼将字样全盘照搬并加注米芾署名的行为，有可能会让消费者误以为米芾赞誉黄鹤楼为“天下江山第一楼”，这涉嫌虚构事实误导消费者，违反了我国的消费者权益保护法的相关规定。如果能够在旁边注明情况，则可避免。 软文营销的“六脉神剑” 1、本质是广告 ——追求低成本和高效回报，不要回避商业的本性。 2、伪装形式是新闻资讯、评论或包含文字元素的游戏 ——使受众“眼软”（只有眼光驻留了，徘徊了，才有机会） 软文营销的“六脉神剑” 3、宗旨是制造信任 ——使受众“心软”（只有相信你了，才会付诸行动） 4、关键要求是把卖点说得明白透彻 ——使受众“脑软”（有了印象，还要了解清楚，否则脑子还是硬梆梆的） 软文营销的“六脉神剑” 5、着力点是兴趣和利益 ——使受众“嘴软”（拿人家手软，吃人家嘴软） 6、重要特性是的口碑传播性 ——使受众“耳软”（朋友推荐，更愿意倾听） 自驾游的快乐与不快乐 2008年9月17日《羊城晚报》粤东版陈泳佳——汕头市新旅程旅行社有限公司常务副总经理 去年国庆我曾经问过一个即将自驾到厦门旅游的朋友：“自己开车去？”他乐呵呵的说：“对啊，不受你们的鸟气了。”我知道他是开玩笑，但是又不好扫他的兴，于是只好笑笑祝