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360 传播方案
内容提要
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• 360 传播方案之一
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• 360 传播方案之二(360 传播渠道)
• 针对目标消费者的主题建议
• 品牌检验带来的思考
品牌传播
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• 方法- 360 传播方案
– 传播策略:运用品牌扫描与检验,发掘企业品牌面临的
最大挑战,定义品牌--消费者联系,从而发展品牌
IDEA,作为品牌策略贯穿整个活动
– 传播渠道:根据品牌IDEA,制定有效的360o传播渠道,
形成360品牌世界
– 执行方案:定义每一传播渠道不同的角色,围绕品牌
IDEA,分别制定可行的执行方案
– 具体执行:每一部门分别以品牌IDEA为中心,发展各自
的创意执行
主题思考
主题思考
消费者洞察
目标消费者
品牌检验带来的思考
奥美360度品牌管家
奥美360 度品牌管家
Advertising
广告
Interactive Public
互动 Relations
公关
Direct
Promotions
Marketing
直销 促销
Identity
企业形象
360度的思考框架-我们的目标
描述品牌个性
BrandPrint
从360度的角度 BrandPrint
发掘品牌面临的 品牌写真
品牌写真
最大挑战
Idea
Challenge Idea
Challenge
挑战
挑战
Brand World
Brand World
品牌世界
品牌世界
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