奥美：360o传播方案.pdf

o 360 传播方案 内容提要 o • 360 传播方案之一 o o • 360 传播方案之二（360 传播渠道） • 针对目标消费者的主题建议 • 品牌检验带来的思考 品牌传播 o • 方法- 360 传播方案 – 传播策略：运用品牌扫描与检验，发掘企业品牌面临的 最大挑战，定义品牌--消费者联系，从而发展品牌 IDEA，作为品牌策略贯穿整个活动 – 传播渠道：根据品牌IDEA，制定有效的360o传播渠道， 形成360品牌世界 – 执行方案：定义每一传播渠道不同的角色，围绕品牌 IDEA，分别制定可行的执行方案 – 具体执行：每一部门分别以品牌IDEA为中心，发展各自 的创意执行 主题思考 主题思考 消费者洞察 目标消费者 品牌检验带来的思考 奥美360度品牌管家 奥美360 度品牌管家 Advertising 广告 Interactive Public 互动 Relations 公关 Direct Promotions Marketing 直销 促销 Identity 企业形象 360度的思考框架-我们的目标 描述品牌个性 BrandPrint 从360度的角度 BrandPrint 发掘品牌面临的 品牌写真 品牌写真 最大挑战 Idea Challenge Idea Challenge 挑战 挑战 Brand World Brand World 品牌世界 品牌世界