水木秦淮项目推广方案.pdf

目录 第一部分 品牌规划策略 Ⅰ 目标规划 Ⅱ 品牌定位策略 ⅢⅢ 品牌推广主题元素品牌推广主题元素 第二部分 开街推广策略 第三部分 开街推广活动计划 第四部分 媒介传播 第第一部分部分 品牌规划策略品牌规划策略 ⅠⅠ 目标规划目标规划 推广推广 目标标  提高目标消费者对水木秦淮产品及品牌认知  建立品牌好感，形成良好口碑  培养忠诚消费群 水木秦淮品牌建立阶段目标水木秦淮品牌建立阶段目标 如何让消费如何让消费 街区启动 者首次光顾 本案重点 如何让消费 街区升级 者经常消费者经常消费 后后 续 推 街街区完善完善 如何让消费如何让消费 广 者爱上这里 品牌建立工具 让消费者对项目有让消费者对项目有 产品产品产品产品 通路通路通路通路 清晰、统一认识 建立系统、有效 的项目传播通路 消费者消费者 商誉商誉 加强大众对品牌的认加强大众对品牌的认 提高进驻商家在消费提高进驻商家在消费 同，形成口碑传播 者中的认知及了解 视觉视觉视觉视觉 形象形象形象形象 建立有实质内涵 形成统一的视觉 的品牌形象；用 传播系统传播系统 一致的形象支持 不同传播主题 品牌现状品牌现状  一期招商已基本完成，但仅部分商家正式开业  街区视觉规划系统尚未形成，辨识度低  缺乏明确定位，且宣传尚未启动，大众认知度低，拖延了已开业 商家的市场运行 我们急需解决我们急需解决  为为 “水木秦淮水木秦淮”确确立差异化定位差异化定位  运用创新推广方式赋予这运用创新推广方式赋予这一文化街区独特个性文化街区独特个性，在南京文化娱在南京文化娱 乐业迅速脱颖而出  迅速启动街区推广 ⅡⅡ 品牌