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市场营销专业就业前景、方向 一、背景：市场营销专业，首先从就业率来说，历年平均就业率达97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。也正是由于这个原因，中国的高校开始开设市场营销专业，培养市场营销方面的人才。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业，这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况，直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。 市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力。 （图1） （图2） 分析：从图1中我们可以看出，形势乐观的仅占29.92%，一般般和不太清楚的分别为25.52%、19.67%，占百分比为45.19%，在总的就业形势中所占比重较大。形势严峻的为24.9%，这组数据说明很大一部分比重的市场营销专业毕业生现状不容乐观。 从图2中可以看出前程锦绣的仅占41.42%，小部分人的工作前景比较理想。前途暗淡与不清楚的人分别为：12.76%和27.62%，说明一部分人认为自己的未来毫无希望或没有任何规划。同时稳定的人大约为18.2%，他们仅仅只是处于稳定现状，要想获得更高的成就还需要加倍的努力。不理想的人大约为12.76%+27.62%+18.2=58.58%，所占比例达到一半以上。以上数据分析可以看出市场营销专业的就业前景还是堪忧的。 二、调查目的 1.了解现阶段市场营销专业的就业前景，以湖南工业大学为依托。 2.明确市场营销专业的就业方向 3.掌握用人单位的实际需求 作用：（我希望通过这次调查能够） 1.准确把握自己未来的工作方向，对自身有一个清晰的定位 2.从用人单位的实际需求出发，提高自身能力、知识和素质 三、调查内容 【1】就业前景 ①我准备查找一些当前国内市场营销专业的总的就业前景的资料。 ②同时结合湖南工业大学市场营销专业学生的调查进行分析，问卷调查的内容主要包括：大学生对市场营销专业就业前景的看法、观点。 【2】就业方向 这一部分我会以调查问卷为主，问卷会涉及到学生对薪水的期望，单位性质，就业地点，所选职业与专业相关联程度，以及对就业的看法、态度等问题。 【3】用人单位实际需求（大纲） 关于用人单位的实际需求，我会主要以实地调查为主，找一家具体的在株洲市的公司进行调查，事先给该公司发一份允许通知书，我会表达我的感谢，表示会以做出一份正式、合理的建议作为回馈礼物。调查的内容主要涉及：这家公司希望毕业生拥有哪些素质，对各种证书有没有要求，有那些方面的要求，以及对毕业生提出一些意见或建议。 四、调查方法 在这份调研计划中，我采用了一手资料和二手资料相结合的方法，既能保证资料的准确性又可以节约成本、提高效率。 一手资料获取说明： 调查方法： 本次调研方案一手资料的获得主要采用访问法中的拦截访问法 具体操作：在学校或公司这些特定的环境中针对市场营销专业的毕业生在适当位置进行拦截，将事先准备好的问题提交给拦截对象，征得其回答。 拦截访问法的优点： 克服了访问对象不足的问题。 由于访问地点比较集中，时间短，可节省对每个样本的访问费和交通费。 拦截访问也避免了入户困难。 再有调查的答案正确率高，被调查者有充分的时间来考虑问题，能得出比较准确的答案。 可操作性强，调研成本较低 调查地点： 学校、公司 二手资料获取说明： 调查方法： 文献资料筛选法、相关文献，报刊，网络。 采用这种方法的优点： 成本低。方法简单 资源丰富 调查地点： 学校图书馆、网络（数字工大、期刊网、万方、维普） 五、行为准则 去公司采访的时候，要预先告知对方时间、地点，并且请求对方同意，发一封访问书函给对方公司，向被访问公司表示感谢。允诺把自己的调查、分析结果给访问公司作为反馈礼物。 允许同意书的内容为： 六、时间、任务 第一步：确定题目 第二部：明确调查目的 第三步：收集资料，包括一手的和二手的。 第四部