市场研究试题解读.docVIP

综合测试题（一） 一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡上。每题]分，共15分) 1.在市场调研活动中市场调研主体是 。 A.企业 B.消费者 C.内部部门 D.外部部门 2.在我国定期进行的人口普查活动属于 。 A.专项调研 B.连续性调研 C.搭车调研 D.消费者调研 3.市场需求调研的核心是 。 A.企业经营活动的调研 B.顾客需要的调研 C.企业自身优势的调研 D.企业外部环境的调研 4.观察法是调查者到现场利用____来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A.感官 B.仪器 C.录像机 D.感官或仪器 5.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和 。 A.定量化 B.信息化 C.扩大化 D.统一化 6.调查问卷的 是调查者所要收集的主要信息，是问卷的主要部分。 A.前言部分 B.主体内容 C.附录部分 D.说明部分 7.探索性调研的作用在于 。 A.说明事物的表现 B.揭露问题的本质 C.掌握准确的信息 D.发现问题的端倪 8.调研课题要解决的是为了做出正确的抉择应该 。 A.说明事物的表现 B.揭露问题的本质C.关注各种事物的状态D.掌握什么样的信息 9.在总体单位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则，纯粹偶然的方法抽取样本的技术是 。 A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 10.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般_______。 A.O.5小时 B.1.5小时 C.2.5小时 D.2小时 11.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是 。 A.代表性差 B.访问量少 C.费用太大 D.沟通不畅 12. 是统计调查的继续、统计分析的前提。 A.统计准备 B.统计分析 C.统计报告 D.统计整理 13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型)，然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术是 。 A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 14.文案调查法的对象是 。 A.企业 B.消费者 C.内部部门 D.外部部门 15.将人口总体按“职业”分类是按照 分组的。 A.数量标志 B.品质标志 C.品质与数量标志 D.变量值 二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题卡上。每题2分，共30分) 1.按研究性质分类，市场调研主要有 。 A.探索性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.预测性调研 2.按资料来源分类，市场调研主要有 。 A.消费者调研 B.非消费者调研 C.文案调研 D.实地调研 3.观察法的类型包括 。 A.对人的行为进行观察B.对调研人员的观察C.对调研工具的观察D.对客观事物进行观察 4.专家座谈会调查的形式有 。 A.头脑风暴法 B.征求意见法 C.讨论汇总法 D.各抒己见法 5.座谈会调查法包括 。 A.专家座谈会法 B.研究人员调查法 C.教授座谈法 D.群众座谈会法 6.观察法是调查者到现场利用 搜集被调查者行为表现 及有关市场信息资料的一种方法。 A.感官 B.公司规定 C.考察单位制度 D.仪器 7.价格调研的内容一般包括 。 A.市场供求情况及其变化趋势的调研 B.影响价格变化的各种因素的调研 C.替代品价格的调研 D.新产品定价策略的调研 8.分销渠道调研的内容一般包括 。 A.对影响分销渠道选择各个因素的调研 B.影响价格变化各种因素的调研 C.选择各类中问商的调研 D.市场供求情况及其变化趋势的调研 9.统计表由 部分构成。 A.总标题 B.横行标题 C.纵栏标题 D.数字资料 10.文案调研法的缺点主要有 。 A.收集容易，