LV的橱窗造型设计与品牌风格关联性研究.pdfVIP

72 FFFFAAAASSSSHHHHIIIIOOOONNNN GGGGUUUUIIIIDEDEDEDE 二零一七年 六月/ 第六卷 第三期 LV 的橱窗造型设计与品牌风格关联性研究 1，2 1 汪郑连 ，蒋恒禛 浙江纺织服装职业技术学院时装学院 浙江 宁波 1. 袁 315211曰 宁波市先进纺织技术与服装 重点实验室 浙江宁波 2. CAD 袁 315211冤 橱窗设计作为品牌终端营销的点睛之笔，它是一个复杂的设计活动，它不仅包含美学、营销学、心理 学以及体验交互等设计 素，还与品牌风格存在着内在和外在的关联性。文章应用日本色彩大师针对色彩、 风格的研究成果，应用资料收集法，将2010 ～2015 年LV 橱窗的色、型、材聚类，并与其品牌风格进行比对分 析，从而探讨橱窗设计如何与品牌风格进行关联的方法，以期能为同行业的研究者、从业者提 有益的借鉴。 ；关 橱窗造型；品牌风格 联；品味 服饰品牌橱窗作为店铺的灵魂，对品牌形 要素特征是风 的属性，决定了产品的风 象的塑造和宣传起着重要作用。而中国的服饰 表现。经过研究发现，越是风 鲜明、个性凸 品牌陈列起 较晚，展示还较多的停留在欧美 显的品牌，越会对造型要素的选择有特殊的 橱窗设计的初级阶段，从搜集的相关资料来 偏好。 看，对服饰品牌橱窗创意设计的研究仅局限于 1 理论基础准备 对创意的方法、原则的阐述，对与其品牌关联 不同的造型要素会给人不同的心理感受， 度研究几乎无迹可寻……诸多因素，导致中国 拥有不同的品味；具有相同品味的不同造型要 服饰品牌橱窗设计作品可识别性较低，形式流 素，带来的感受则基本是相同的，如图 1（见下 于表面，缺少品牌内涵，无法起到塑造品牌定 页）、图2（见下页）。图1 是日本色彩设计研究 位，展示品牌风 的作用。如何理性地让服饰 所经过几十年研究，运用感性工学原理，建立 品牌橱窗设计师设计出既有创意，又能融入品 的色彩形象坐标，图2 是根据色彩形象坐标形 使橱窗设计能传承品牌 牌内涵和形象的橱窗， 成方法，构建的形态形象坐标。比对图1 和图 的风 特征，塑造差异化品牌风 形象，助力 2，其给人的心理感受是有异曲同工之妙的：坐 中国服装品牌转型升级，成为品牌企划部门亟 标左边都令人感受到温婉、舒适的品味；坐标 待解决的问题。 右边令人感受到现代、高冷的品味；坐标的上 色彩、形状、材料是构成所有立体形状外 边令人感受到娇小、可爱、甜美的品味，而坐标 在造型的三个基本要素。其中，人类的大脑在 的下方则令人感受到庄重、宏大的品味。如果 ， ， 处理和 认物象时 65%的信息来自于色彩 仔细 别整理材料给人的心理感受，它也会形 而形状占25%，材料占10%。造型要素通过反 成类似的形象坐标，且坐标中形容词排布与色 复按照一定的设计文法和规则表现符号形式 彩和形态形象坐标基本一致。因此各造型要素 和符号规则，最终形成了造型要素特征。造型 之间的品味是可以有密切关联的。 20 16-12-08； 2017-0 1-20 宁波市新型面料研发与应用协同中心资助项目（20 17ZDSYS-Y-003） 汪郑连，浙江纺织服装职业技术学院时装学院教师、宁波市先进纺织技术与服装CAD 重点实验室研究人员 饰与艺术：设计艺术 73 图1：色彩形象坐标 图2：形态形象坐标 74 FFFFAAAASSSSHHHHIIIIOOOONNNN GGGGUUUUIIIIDEDEDEDE 二零一七年 六月/ 第六卷