时代中国移动终端竞争策略解析.docVIP

2008P 086062 丁洪震 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 11 页 139.com 3G时代中国移动终端竞争策略分析 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc232130185 1 3G带来了什么 PAGEREF _Toc232130185 \h 2 HYPERLINK \l _Toc232130186 2 3G时代中国移动面临的挑战和机遇 PAGEREF _Toc232130186 \h 2 HYPERLINK \l _Toc232130187 2.1 3G标准概述 PAGEREF _Toc232130187 \h 2 HYPERLINK \l _Toc232130188 2.2 中国移动SWOT竞争分析 PAGEREF _Toc232130188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc232130189 3 3G终端对运营商的意义分析 PAGEREF _Toc232130189 \h 4 HYPERLINK \l _Toc232130190 3.1 手机终端的发展演进 PAGEREF _Toc232130190 \h 4 HYPERLINK \l _Toc232130191 3.2 终端承载的3G数据业务统计 PAGEREF _Toc232130191 \h 5 HYPERLINK \l _Toc232130192 3.3 3G——得终端者得天下 PAGEREF _Toc232130192 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232130193 4 透视新电信和新联通的终端策略 PAGEREF _Toc232130193 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232130194 4.1 中国电信终端策略 PAGEREF _Toc232130194 \h 6 HYPERLINK \l _Toc232130195 4.2 中国联通终端策略 PAGEREF _Toc232130195 \h 7 HYPERLINK \l _Toc232130196 5 中国移动的终端战略建议 PAGEREF _Toc232130196 \h 7 HYPERLINK \l _Toc232130197 5.1 终端补贴策略 PAGEREF _Toc232130197 \h 8 HYPERLINK \l _Toc232130198 5.2 掌控终端厂商 PAGEREF _Toc232130198 \h 9 HYPERLINK \l _Toc232130199 5.3 建立终端战略联盟，保证终端品质 PAGEREF _Toc232130199 \h 9 HYPERLINK \l _Toc232130200 5.4 发挥规模优势，降低终端成本 PAGEREF _Toc232130200 \h 9 HYPERLINK \l _Toc232130201 5.5 分级进行终端定制 PAGEREF _Toc232130201 \h 9 HYPERLINK \l _Toc232130202 5.6 完善终端管理平台 PAGEREF _Toc232130202 \h 10 HYPERLINK \l _Toc232130203 5.7 开发手机操作系统，参与产业链上游 PAGEREF _Toc232130203 \h 11 HYPERLINK \l _Toc232130204 6 参考资料 PAGEREF _Toc232130204 \h 11 3G时代中国移动终端竞争策略分析 2009年5月17日，世界电信日，中国联通宣布3G业务试商用，推出手机上网、手机电视、可视电话、无线上网卡等6项3G业务，首批体验活动在55个城市同步启动，年底前将开通全国284个城市的3G业务。至此，自主国家标准的TD-SCDMA（中国移动），欧日标准的WCDMA（新联通），美韩标准的WCDMA2000（新电信）齐聚中国，三大运营商在中国3G市场上开始了全面的激烈竞争。 由于技术原因，3G手机终端只能和特定运营商进行捆绑，用户选择了一款手机就意味着选定了某个运营商，如何利用手机终端的差异化吸引用户，进而推广3G业务并形成核心竞争优势成为三大运营商迫切面对的问题。本文将从3G业务能够带来新变化开始，通过3G标准和SWOT模型讨论中国移动的整体竞争态势，进而分析3G终端的对运营