课件：我国陶瓷出口遭遇.ppt

我国陶瓷出口遭遇反倾销原因及应对策略 组员名单 遭遇反倾销现状 ?近几年，我国陶瓷出口量逐年增长，每年出口增长率大约保持在30%左右，但陶瓷出口的前景不容乐观。 我国陶瓷出口从2001年以来，特别是2008年连续遭遇来自菲律宾、埃及、印度、韩国的反倾销非关税贸易壁垒障碍，使我国的陶瓷行业受到重创。 遭遇反倾销现状 据不完全统计，自2001年到今，中国瓷砖相继遭遇印度、墨西?哥、菲律宾、埃及、厄瓜多尔等国的反倾销措施，部分国家的反倾销税率更是高达200%以上。 印度 对我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税； 埃及对从我国进口的瓷器餐具采取反倾销措施，开始征收305%的关税， 2005年，韩国在对我国产瓷砖发起的反倾销案中做出初裁，认为我国生产的瓷砖对韩出口构成倾销，建议政府征收7.25%至37.4%的临时反倾销税。 2006年，浙江义乌一公司通过商务部政府网站反映，其对埃塞俄比亚正常出口的低价瓷砖被要求追加关税。 原因 1、自2001年起，我国陶瓷出口就频繁遭遇反倾销，最根本的原因是出口价格超低 2、陶瓷出口产品科技含量较低，品牌意识不强，出口价格严重偏低 ??? 我国陶瓷生产企业生产线陈旧，生产技术落后，企业研发中心规模小，研发能力弱导致我国的陶瓷产品与意大利等国家的陶瓷产品相比，科技含量较低，无法进入中高端市场，使得陶瓷产品在国际市场上的价格水平较低。近几年陶瓷出口金额的增长主要是靠出口数量的拉动，而并非出口价格，这就造成了国内资源的大量浪费。目前国内大多数企业的品牌意识薄弱，许多企业是贴牌生产，有甚者已经放弃走品牌路线。 原因 3、陶瓷出口市场相对集中，造成国内同行业之间恶性低价竞争局面 ?? 我国对欧盟、美国、香港、日本四大市场的出口就占我国陶瓷出口总额的一半以上。其中，欧盟占近五分之一，对美国的出口也因为配额的取消，同比增长了14.9%。市场的过于集中、狭窄使得陶瓷出口企业被迫竞相压低价格，去争取有限的配额。结果是：一方面，本来应得的高额利润骤然缩减，被国外进口商捡了个“渔翁之利”；另一 方面，又为本国陶瓷产品的出口赚下一个倾销嫌疑的坏名声。 4、 对国外反倾销案件应诉率低 ??? 我国陶瓷企业对国外反倾销案件反应较迟钝，积极性差，应诉率低，解决效果差。出现这种现象的原因在客观上是国家没有及时提供进口国家对于本产品制订的相关法规和标准，陶瓷出口企业对此不熟悉或不了解，一旦遭到反倾销等贸易制裁时，企业都无从应对；主观上，大部分出口企业较偏重于个体的短期利益和局部利益，不愿意在反倾销应诉方面花费更多的精力、时间与财力，更重视采取低价手段和“东方不亮西方亮”的策略。最终的结果是导致整个陶瓷出口大环境每况愈下，越来越对出口企业不利。 策略 ? 1、全面提升陶瓷产品的科技含量，打造高品质陶瓷产品 ??? 针对我国陶瓷产品科技含量低这一弱势，陶瓷企业一方面应该引进先进的生产线及其设备，全面提升企业的硬件设施，同时要大量引进陶瓷方面的人才，给予优厚的待遇，组建一支高素质的团队；另一方面要扩大研发中心的规模，使研发中心真正的发挥作用，无论在产品的质量还是在产品的花色、式样、包装等方面都要紧跟市场的需求。 ??? 2、增强企业品牌化意识 ??? 我国的陶瓷企业大多数都没有自己的产品品牌，这是我国陶瓷出口的又一大弱势。企业应根据自身的能力，研制开发并推广自主品牌。企业的研发中心要根据国际流行趋势和市场的需求来研制产品，切忌盲目跟风模仿。 策略 ??? 3、明确市场发展战略，积极开拓新市场，避免产品集中 ??? 我国陶瓷企业要针对国际市场营销状况制定长远的发展规划和明确的战略构想。不仅要注重传统市场，而且要积极的开拓新市场，避免和其它一些企业争夺现有的市场，以便分散产品销售，形成良性竞争秩序。即使一些企业在现有阶段很难将市场转移，也要努力尝试开拓新市场，为企业的进一步发展打下基础 。 ??? 4、积极与政府、行会协作，充分发挥政府、行会的作用 ??? 企业应积极利用行会与政府保持密切关系，一方面有利于企业了解国外相关的法律、法规，另一方面有利于充分发挥行会的作用，加强宣传的力度与效果，同时企业之间也可以互通有无，共同发展进步。 策略 ??? 5、加强对有关反倾销法规的学习，按照国际标准建立健全的信息情报系统 ??? 我国对国外的反倾销案件应诉率低，这与国内企业缺乏全面了解世贸组织的反倾销协议和重点陶瓷出口国的反倾销法规密切相关。陶瓷企业要加强学习世贸组织中有关倾销和反倾销的法规，认真了解陶瓷主要出口国的有关法律规定，明白这些协议条款、法规中那些是可以利用的，那些是必须要回避的。同时在日常工作中要注意收集公司的各种协议合同，商务信函，收支票据等，一旦发生反倾销诉讼，企业