浅析粉丝经济的发展.pdf

015年第1期下旬刊 时 代金融 2 NO.1，2015 （总第577期） TimesFinance 浅析粉丝经济的发展 林小桢 中山大学，广东 广州 510000） （ 【摘要】随着粉丝文化发展 ，粉丝的定义已经从娱乐行业溢出，渗透到 了科技、体育、政治及互联网等领域 ，在新媒体及互联网技术的影响 —粉 下，一种新型的文化经济模式—— 丝经济，也逐渐发展 出其独特的形态，并产生 系列经济效益。本文主要分析粉丝的起源及发展 ，进而剖析粉 丝经济的发展新趋势、特点及价值，以此分析粉丝经济对传统行业的升级、变革带来积极的影响，同时也在催化新的业态诞生及发展。 【关键词】粉丝 粉丝经济 发展趋势 传统产业 一、粉丝文化的起源与发展 个中心就像“聚光点”，吸引了一批粉丝。一开始，粉丝被吸引基本上 “粉丝”来自英文“Fans”，意为“迷”，在中国，“粉丝”现象主要在 是感性为主的，然而在发展过程中，也给我们带来以下的启发： 娱乐圈，主要指某个明星的崇拜者，叫追星族，随着社交平台发展， 第一，名人或明星的思想或产品唯有持续进行给粉丝带来正面 追星族得以基于一个虚拟的平台进行交流互动如百度贴吧平台，发 影响，粉丝才会持续进行消费，否则，粉丝将会成为倒戈的关键群 展成粉丝文化。随着新媒体发展如微博、微信等日益渗透到普通民 体。举个例子，雷军也表示小米手机成功三大要诀是创业团队、创新 众中，衍生一批对某种精神、产品、活动或人产生热心的追随者或支 及粉丝经济。雷军在推出小米手机所倡导的精神在相当一段时间的 持者，可以定义为粉丝。粉丝文化越来越被大众所接受，大部分人愿 持续影响力，持续培育了超过500万米粉，带来巨大的价值。小米的 意给自己打上某类粉丝的标签，如深受苹果创始人精神影响的忠实 粉丝经济之所以成功，是其在后续的粉丝的经营过程中，关注米粉 消费者，被称为“果粉”，如追随雷军团队打造小米系列部分产品购 体验、互动沟通，将粉丝经济成功结合到社群经济，并进行持续的创 买者，被称为“米粉”等。因此，一般情况下，我们可以从情感投入度、 新及提升产品质量，这个是成功的关键因素。 互动参与度及传播推广意愿程度进行分析，区分出粉丝群体。 第二，粉丝的期望差距落差大会导致消费型的经济模式具有极 大的风险。随着一部分群体被吸引成为粉丝后，经过逐步深入了解， 发现事实与自身期望不一致，那么可能会引发粉丝退出潮，从而引 发危机。近期出现的罗永浩的锤子手机热卖后出现了“手机系列问 题及降价事件”时，部分锤粉则怒骂“买得是情怀而不是手”，甚至所 引发锤粉怒砸锤子手机的事件。这个单一事件意味着粉丝在进行某 二、粉丝经济发展趋势 种消费时，更多倾注情感价值而非产品的价值，当粉丝们的情感价 随着粉丝文化的发展，催化出了新型的经济形式，被称为粉丝 值遭到伤害时，其所带来的消费行为影响范围也是较大的。因此，在 经济。粉丝经济泛指架构在“粉丝”和“被关注者”关系之上的经营性 粉丝期望管理、后续产品或服务的价值体现方面，是相辅相成的过 创收行为。台湾作家张蔷在《粉丝力量大》中将粉丝经济定义为“以 程，不能给予过度期望，也要关注产品或服务的价值体系，才能推进 情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济 粉丝经济模式持续良性的发展。 以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企 第三，直接消费型的粉丝经济逐步走向去中心化，快速强化品 业借力使力，达到为品牌与