苏宁电器20092013年财务报表分析.pdf

苏宁云商集团股份有限公司财务会计报告分析 一、研究对象及选取理由 本报告选取了家电零售行业上市公司——苏宁云商集团股份有限公司作为 3C( ) 研究对象，理由是苏宁云商集团股份有限公司是中国 家电、电脑、通讯家 15 电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国 家大型商业企业 集团”之一，随着中国政府对此越来越多的关注和重视，以及苏宁电器逐渐走 上快速发展和不断扩张的道路，可以预见在不久的将来，苏宁云商集团股份有 限公司必将在中国家电零售行业中进一步脱颖而出。本文对这家上市公司公布 2009 2013 6 , 的 年度 年 月连续几年的财务报表进行简单的分析 以期对这家公 司财务状况及经营状况得出简要结论。 二.公司所处家电零售行业分析 总体上从行业结构角度说家电行业是一个高度竞争的行业，家电生产企业 一味得追求的是追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；现在因为在 全球市场的趋势下，各种洋品牌的进入，更使家电企业之间的竞争已由过去的 国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的博弈，伴随而来的就是国内企业之 间及与跨国集团之间的吞并重组屡见不鲜。 从产销结构上说，家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量 的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由 完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联 盟；由原来的生产导向发展到营销导向。 从行业经营环境来说，行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资 本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求； 消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心 理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越 好，而是追求轻薄短小和个性化。我国家电行业现状主要有以下特点。 １、两极化市场结构造成供给相对过剩。我国农村地区的经济发展水平远 远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中 国市场特有的两极化市场结构。 ２、家电生产企业经营状况出现明显分化。最近几年，随着家电市场竞争 日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年 降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。 ３、家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化。 伴随着生产厂家间的 激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商 场数量逐渐减少，家电专卖和超级家电卖场 （如国美、苏宁）则异军突起。另 一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品的 价格决定机制也随之发生了深刻的变化。 LG ４、来自国际品牌的压力不断增大。包括索尼、松下、 等国际著名品牌， 使得国内家电产品迎来了一个机遇，特别是中标的那些品牌，相当于对全国家 电市场进行了一次大规模的洗牌，在这次洗牌过程中有的受益匪浅有的破产重 组，但终归国内家电产品独享了这块大蛋糕。 5.行业变革创新零售模式电子商务业务迅速崛起近年来随着淘宝网、天猫. 商场、京东商城等为代表的电子商务企业的迅速发展尤其是以京东商城为代表, 的B2C企业借助雄厚的资本实力迅猛扩张 以用户体验为导向物美价廉为用户, , , 提供一站式服务直接改变了消费者对购物习惯网络购物逐渐成为大众尤其是, , , 3C , 年轻消费群体热衷的购物方式特别是家用电器、 类商品由于标准化程度较高 消费者往往对价格的关注度较高在线下实体店购买习惯都是货比三家现在由, , 于网络零售的兴趣特别是互联网提供各家电商实时