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卓越形象 创意总监 夏建军 目录 ．何为创意 ．创意策略（Strategy) ．创意概念（Concept ） ．创意发想（Idea ） ．创意成型 ．作品赏析 EXIS AD MEDIA 何为创意 EXIS AD MEDIA 最伟大的创意家 ? ? ? EXIS AD MEDIA 现代广告运作中创意活 动的产物,是有效而且 具有创造性的广告信息 传达方式。 EXIS AD MEDIA 有 效 的 说 什 么 有创造性的 怎 么 说 EXIS AD MEDIA 创意策略（Strategy) 创意概念（Concept ） 创意发想（Idea ） 创意成型 EXIS AD MEDIA 创意策略 EXIS AD MEDIA 创意策略的格式 创意策略的格式  品牌定义  品牌定义  广告目的  广告目的  目标对象  目标对象  竞争对手  竞争对手  定位  定位 1。消费者现在怎么看我们？ 1。消费者现在怎么看我们？ 2 。希望广告后怎么看我们？ 2 。希望广告后怎么看我们？ 3 。按钮 3 。按钮  利益点  利益点  支持点  支持点  语调和态势  语调和态势  必备/ 限制条件  必备/ 限制条件 EXIS AD MEDIA 1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容 的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格. EXIS AD MEDIA 2. 广告所扮演的角色 广告的目的, 以什么方式影响消 费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌. EXIS AD MEDIA 不要期望单靠广告就可以创造销 售，广告只是行销组合的一部 分，实际些，广告后究竟要达成 什么目的 EXIS AD MEDIA 3. 目标对象 形成策略所有内容的关键谁是最 重要的消费对象