517通信狂欢节活动规划（阿里妈妈分会场）.pdf

阿里妈妈倾力打造——5.17通信狂欢节分会场营销推广活动 【【天猫通信天猫通信聚惠趴聚惠趴】】 借势热点借势热点 +优质流量优质流量 +人群人群捕捞捕捞 +品效合品效合一+品牌联合品牌联合 阿里妈妈 2016-3 A 合作背景 淘内推广数据突显通讯行业推广问题 食品行业 3% 手机行业手机行业 化妆品行业 2% 30%-35% 笔记本行业笔记本行业 家电行业 1% 3.5%-5% 500亿 户外行业 女装行业 15% 15%-20% 通讯行业通讯行业 00 通讯行业并不重视淘内推广 淘内营销链路出现断档 ★ ★ ★★★★ 品牌推广 品牌偏好 销售成交 （（消费者触达消费者触达 ）） （（消费者沟通消费者沟通 ）） （（消费者购买消费者购买 ）） 在阿里营销生态中在阿里营销生态中 ，，运营商更为偏重成交端运营商更为偏重成交端 ，， 缺乏消费者触达及与消费者沟通环节…… 如何在淘内做好营销 借助新业务开拓，定制机上市， 节点促销等契机，与类目深度 合作，扩大成交 + 抓住通信行业特点，触达已有及 潜在消费者，汇集粉丝并建立粉 丝经营阵地丝经营阵地 那么那么 ， 阿里妈妈如何帮助运营商阿里妈妈如何帮助运营商 在淘系形成更有效的推广 ？ 人群捕捞人群捕捞 消费者门户，汇聚高粘性用户 阿里妈妈发挥大数据商业化优势，进行运营商消费人群精准捕捞， 为厂商带来更多销售与汇集粉丝机会！ 汇集粉丝汇集粉丝 积累粉丝人群，建立沟通阵地 阿里妈妈对内联合天猫类目，为运营商品牌积累粉丝人群，建立沟通 阵地，并提供模块化功能，满足品牌