奥运形象店建设.pdf

奥运形象店建设 操 作 指 引 市场推广部 2007年7月 前 言 北京奥组委授权书 【背景】： 1、07年4月10 日立白集团正式签约成为北京2008年奥运会洗涤用品供应商。 2 、奥运是中国的一件大事也是社会的一个热点，集团公司将开展一系列的 相关奥运事件营销，以提升企业形象、提升品牌价值、提升终端销量。 3、奥运终端生动化形象店建设将在奥运推广方面承担重要角色。 【目的】： 1、奥运终端生动化形象店建设能直接向消费者传播立白成为北京2008年奥 运会洗涤用品供应商，提升企业形象、提升品牌价值、拉动终端销售。 2 、保持06年公司形象工程的持续发展；避免前期形象工程费用投入因不持 续而浪费。 3、阻击雕牌的标准店建设，打击宝洁的立白反击计划，改变部分市场的被动 局面。 目 录 第一部分：奥运样板店效果分享 第三部分：终端洽谈及生动化包装 1-1 A类店试点: 福乐多超市 3-1 如何选择终端做形象店 1-2 B类店试点: 易和超市 3-2 如何进行终端洽谈 1-3 D类店试点: 创业超市 3-3 如何进行陈列及活动配合 1-4 奥运样板店效果图 3-3 如何选择终端包装形式 第二部分：奥运形象店建设流程 第四部分：设计、制作要求及费用 2-1 奥运形象店建设的两个阶段 4-1 设计制作流程 4-2 设计制作要求 2-2 奥运形象店建设流程 4-3 各类型终端制作费用标准 2-3 奥运形象店计划、申请及核销 4-4 如何选择制作公司 第一部分：奥运样板店效果分享 1-1 A类店试点： 福乐多超市 1-2 B类店试点： 易和超市 1-3 D类店试点： 创业超市 1-4 奥运样板店效果图 1-1 奥运样板店试点效果分享 A福乐多超市 采用户外高精背胶写真，参考价格： 35元/平米 采用户外高精 灯布，参考价 格：15元/平 米，安装费用 根据难易程度 确定。 1-1 奥运样板店试点效果分享 A福乐多超市 采用KT版或PVC板