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8. 產品管理與新產品發展
教學大綱
教學大綱
前言:創意產品
產品的形式、內涵與分類
產品組合與產品線
產品屬性
新產品的意義與重要性
新產品開發過程
產品生命週期
2/60
前言:創意產品
創意產品可以讓生活更方便。
3/60
前言:創意產品
創意產品可以讓生活更愉快。
4/60
前言:創意產品
前言:創意產品
對企業而言,創意產品是荒漠甘泉。
產品管理則是讓甘泉湧現不絕。
5/60
產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發
一、產品形式 、內涵與分類1/10 產品生命周期
一、產品形式 、內涵與分類1/10
產品(product)形式
製成品/服務
廣義的產品:
事件/地方 任何提供給市場, 個人/組織
以滿足消費者某方面
需求或利益的東西
理念 6/60
產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發
一、產品形式 、內涵與分類2/ 10 產品生命周期
一、產品形式 、內涵與分類2/ 10
製成品/服務
個人/組織
7/60
產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發
一、產品形式 、內涵與分類3/ 10 產品生命周期
一、產品形式 、內涵與分類3/ 10
事件/地方 理念
8/60
產品形式內涵與分類 產品組合 產品屬性 新產品意義 新產品開發
一、產品形式 、內涵與分類4/ 10 產品生命周期
一、產品形式 、內涵與分類4/ 10
產品內涵 行銷策略上的議題
潛在產品 未來可增進消費者利益的產品
是什麼?
附加產品 能超越消費者期望、帶來競爭
期望產品 優勢的產品是什麼?
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