手机报市场发展现状与趋势.pdf

手机报市场发展现状与趋势 曹军波曹军波 BobBob 艾瑞研究院院长/首席分析师 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 目录 1. 手机报发展现手机报发展现状及趋势状及趋势 2. 陕西手机报用户及广告价值研究 2 什么是手机报？ • 手机报是总体业务名称手机报是总体业务名称 ，是是一个产品集合概念个产品集合概念 ，特指电信运营商联合各大主流媒体机特指电信运营商联合各大主流媒体机 构，通过彩信、WAP等方式面向用户及时提供以新闻资讯为核心的移动增值服务，当 前主要通过彩信方式承载推送，包含各种不同分类并且独立命名的具体报刊产品，同 时为每种产品提供时为每种产品提供WAPWAP方式的辅助浏览方式的辅助浏览 ，，是个人信息化的重要产品是个人信息化的重要产品。。 手机报分类 • 中国移动中国移动、中国联通和中国电信的手机报主要是基于彩信平台订阅为主中国联通和中国电信的手机报主要是基于彩信平台订阅为主，同时以同时以WAPWAP网页浏览为辅网页浏览为辅 ， 为用户阅览报纸和期刊的移动增值服务。 • 电信运营商正在推广基于手机客户端软件的手机报业务，主要针对智能手机的商务客户。 平台平台主要要基于2.5G移动移动通信网络平台平台 ，逐步向3G平台平台过渡发展。 • 目前手机报 • 依据移动通信技术实现方式和手机媒体特性，手机报形式可以分为四种： 手机报分类 分类描述 基于彩信平台的手机报 电信运营商和SP通过多媒体信息服务技术生成手机报产品，彩信手机报可 以实现图片、文字和声音等媒体形式。 基于客户端的手机报 将手机报产品以客户端软件的形式发布，用户通过手机内置客户端软件或 者从网站下载客户端者从网站下载客户端 ，，获取手机报服务获取手机报服务。 基于WAP网页浏览的手机报 通过手机网站发布纸质报纸的新闻资讯，用户可以登陆手机网站并且免费 浏览相关信息。 基于3G平台的手机报 为3G移动通信网络为载体传送集成图片、视频和音频等更加丰富的多媒体 形式的手机报产品形式的手机报产品。 手机媒体成为新的媒体形态 • 与报纸与报纸、杂志杂志、广播和电视传统四大媒体相比广播和电视传统四大媒体相比 ，手机具有超越传统媒体的特性手机具有超越传统媒体的特性 ，成为最迅捷的信息成为最迅捷的信息 抵达通道，其特性主要体现在三个方面：手机终端比个人电脑更普及和更便利；手机终端比报纸具 有更好的互动性；手机终端比电视和广播的功能更具集成化。 • 手机打破传统媒体在制作周期、获取地点、信息利用和信息采集等方面的限制，使得信息的来源更 加多元、全面和快捷。同时庞大的手机用户群体，已成为手机媒体形式的重要受众基础。 •• 移动通信技术和信息技术的融合发展移动通信技术和信息技术的融合发展 ，促进了新的传播方式出现促进了新的传播方式出现 ：：依托于移动通信网络的手机正是依托于移动通信网络的手机正是 革命性的传播方式，是最具公众影响力的媒体形态。 手机媒体特性分析 主要特性 手机媒体 报纸媒体 在新闻资讯领域拥有强大运营能 内容 多元化的信息源，快捷获取资讯