南宁市荷塘月色阶段推广策略纲要.pdf

荷塘月色阶段推广策略纲要 南宁市有为广告有限公司 2006年 1 月 1 目 录 第一部分 前言 第二部分 项目主要竞争对手分析 第三部分 项目推广的核心策略分析 第四部分 项目阶段推广手段 2 第一部分： 前言 本方案依据荷塘月色的营销节点，我们将推广的重点放在 “自然生活美学”这个主题概念的全新演绎上，由于前个阶段形象 没有完全铺开，对于自然生活美学的概念没有充分的展示，报版与 项目的形象脱节，没有产生较理想的推广效果，因此，我们将对项 目的形象再塑造，并且在价值传播及延展方向上做出更有利项目推 广的规划。 3 第二部分：项目主要竞争对手分析 一、 本区域2005 年第四季度竞争楼盘报纸广告发布情况 同和华彩上湾 日期 规格 投放量 主标 主要卖点 广告主题/ 固定要素 11-9 整版 40600 不是唯一，是标准 ①中心住宅：位于高新区行政商务中心，与火炬大厦毗邻而居②公园住宅：与近百公 顷的心圩江生态公园（规划中）仅一路之隔③江畔住宅：占踞蜿蜒秀丽的心圩江畔第 11-11 1/2 22330 不是唯一，是标准！ 一排④学府住宅：位于高知人文区，周边 48 所高等院校、9 所科研机构云集⑤景观住 11-18 1/2 26796 公园住宅标准！ 宅：心圩江公园、中庭景观庭园、入户私家花园三重园林环绕⑥阳光住宅：主动式引 入阳光、绿色和美景 11-25 1/2 22330 中心住宅标准！ 我们的每块玻璃都是 12-7 1/2 20300 高新区江畔健康生态 采景专家！ 社区/ 阳光水岸健康家 楼宇间近百米开阔绿 12-16 1/2 22330 ①中心住宅：位于高新区行政商务中心，与火炬大厦毗邻而居②公园住宅：紧邻近百 地,是视野