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中国手机厂商商业化探索研究 2016年 ——以小米为例 摘要 全球及中国智能手机市场增长乏力，新的市场竞争环境给中国手机厂商带来了新的考验：新机市场增 量消耗殆尽，换机市场红海竞争成为常态。2016年后中国手机市场新的价值提升角度有三点：线下 渠道回暖、手机消费升级、分布式价值构建。 移动互联网经济高速发展快速成型 ，随着移动多样化App生态的构建完毕，使得流量入口从聚合的 PC有哪些信誉好的足球投注网站和导航分散到众多的移动App上，App在流量变现交易的溢价上也水涨船高。作为移动互联 网流量入口的第一顺序，手机系统广告商业化的商业价值逐渐显现。 中国手机厂商硬件售卖之外的商业化举措 ，to B端有应用分发、游戏联运、应用预装以及广告营销， to C端则有付费主题及素材、硬件周边售卖等。尤其在to B端，以小米等互联网公司入局手机市场所 引领的互联网商业模式为代表，以手机系统作为流量分发的入口，开展以“流量聚集——流量分 发——流量变现”的主线，以增值服务利润来反哺高性价比定位。 手机厂商广告商业化的优势：规模流量、组合资源、全态数据、技术原生、跨屏联动。互联网手机中 的佼佼者小米，在流量变现的用户基础、资源储备等方面优势明显。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2 ©2016.11 iResearch Inc 观察：手机产业成熟及发展桎梏 1 素描：移动生态成型及入口聚散 2 洞见：手机厂商商业化探索研究 3 视点：MIUI 全时智能广告体系 4 3 全球智能手机销量增长放缓 引擎降温，低速前行 虽然中国地区智能手机普及率逐渐提升 ，但增速有所放缓，加之其他行业的市场销售同样放缓以及英国脱欧等宏观经济和 政治因素，导致全球智能手机市场增长放缓。2012年-2016年全球智能手机销量的复合增长率为22.4% ，而2016年-2020 年这个数字降到了5.7% ，全球智能手机两位数增长的时代已经结束，过去经济衰退对智能手机销量和支出的影响几乎微乎 其微的时代已经一去不返。 2012-2016年全球智能手机终端销量 年度复合增长率 42.6% 28.4% 14.4% CAGR 7.0% 14.24 15.24 12.45 9.70 6.80 2012-2016 2016-2020