第三章旅游需求与旅游供给.pdf

第三章 旅游需求与旅游供给 第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念 （一）旅游需求的涵义 1、经济学中“需求”一词的涵义——消 费者在一定时期内，在每一价格水平 上，愿意而且能够购买的商品量。购买 欲望和购买能力是需求的必备条件。 2、旅游需求的涵义——指具有一定 支付能力、旅游欲望和闲暇时间的人们 在一定时间内愿意并且可能在各种可能 的价格下购买某一旅游产品的数量。 应注意几点： ①旅游需求首先表现为旅游者对旅游产 品的购买欲望； ②旅游需求还表现为旅游者对旅游产品 的购买能力； ③一定时期通常指一年,一定条件指影 响需求量的各种因素不变。 ④需求量是指愿意而且能够购买的数 量,但不是已经购买的数量。 ⑤旅游需求是指一种旅游产品(包括服 务)的需求量与其价格之间的关系。 ⑥旅游需求通常多指对总体旅游产品 的需求，并且是市场有效需求。 （二）旅游需求的特征 1、整体性—与旅游产品的整体性相一 致 、 包 括 食 住 行 游 购 娱 六 个 环节。 2、季节性—有旺季与淡季的鲜明区分。 3、高层性--在马斯洛的人类需要层次论 中属于第三层以上需要 （即社交、自 尊、自我实现需要）。在恩格斯的人类 需要三层次论中，属于享受、发展需 要。 4、多样性—由人的个性差异，生活条 件, 经济收入、社会环境等诸多因素的差 别决定。 5、复杂性——一方面由人的心理复杂性 决定；另一方面由环境复杂性决定。 （三）旅游需求在旅游经济中的重要意义 1、是什么？—它是旅游市场形成的 根本基础。 2、为什么？ ①没有旅游需求，旅游市场就没有主体， 就无从谈起，产品价值就无法实现。 ②旅游需求是旅游主管部门和企业进行旅 游规划，开发和经营的依据。 3、怎么办？ 企业、政府、行业组织必须以旅游 需求为依据进行决策,才能使供求平衡， 取得最佳效益。 二、旅游需求产生的条件 （一）旅游需求产生的主观条件 1、是什么？——旅游动机。 ①“动机”的涵义——指发动和维持人的活 动，并使活动指向一定目的的心理倾向。 ②旅游动机的涵义——指人们意识到了的 旅游需要的心理表现形式，即驱使人们有 意于外出旅游的心理动因。 2、为什么？ ①从心理学角度看，旅游需要→旅 游动机→旅游行为(现实旅游) ②从经济学角度看，旅游需要→购 买欲望→购买行为（现实旅游） （二）旅游需求产生的客观条件 1、人们可自由支配收入的提高，是 产生旅游需求的首要经济前提。 ①什么是可自由支配收入? ②为什么是首要经济前提？ 2、人们闲暇时间的增多是旅游需求产生的必要 条件。 ①什么是闲暇时间？他是指人们在日常工作、 学习、生活之余以及必需的社会活动之外,可以 自由支配的时间。 ②为什么是必要条件？因为旅游产品具有地域 固定性，是异地消费品，外出旅游需要闲暇时 间。 3、现代交通运输的发展是产生旅游需求 的保障条件。 ①旅游是人的空间位移，故离不开交通运 输业的发展。 ②现代科技进步为人类提供了大量现代交 通工具，有效刺激了需求的产生。 ③交通运输业的发展不断满足既有需求的 同时，也促使新的需求不断产生(例如宇 宙飞船的出现导致太空旅游需求的产 生)。 三、影响旅游需求的主要因素 （一）影响个人旅游需求的因素 1、个人旅游倾向及其影响因素 ①什么是个人旅游倾向？——指个人 有意外出旅游的程度。其中涉及个人 的旅游意愿，对某种吸引物的偏好以 及对某类旅游目的地的选择。 ②决定个人旅游倾向的主要因素 A、个人的心理类型；B、个人所处的社 会经济地位；C、人口统计因素中的个人特 征 （如年龄、性别、职业、国籍、民族、 种族、信仰等）。 2、旅游客源地与目的地之间的相关 旅游阻力 ①“相关阻力”——那些可能妨碍游客进入 目的地从而减少乃至消除旅游需求的各种 因素所产生的阻力。 ②阻力大小主要取决于客源地与目的地之