化妆品行业现状分析及发展前景.pdf

创造卓越 化妆品行业现状分析及发展前 景 课堂提问  请结合一下生活实际想想我们日常生活中都 有哪些化妆品？ 走进缤纷的美容护肤世界…… 目前中国市场化妆品美容品类的现状 竞争市场白热化 竞争公司品牌化(形象挂帅) 竞争平台专业化(形象/人员/管理) 竞争对手集团化(强强联合) 竞争策略国际化(长期/短期策略) 竞争市场白热化 竞争公司品牌化(形象挂帅) 竞争平台专业化(形象/人员/管理) 竞争对手集团化(强强联合) SK-II 玉兰油 L’OREAL (欧莱雅集团) 碧欧泉 赫莲娜 植村秀 L’OREAL 小护士 (大众品类) 美宝莲 巴黎欧莱雅 羽西 理肤泉 L’OREAL (活性健康) 微姿 SHSEIDO 资生堂 集团 AUPRES 欧柏莱 ZA 国内知名品牌 课外知识链接…… 前世界最知名的十大化妆品牌, 产地,及生产相关产品 1.欧莱雅集团 欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱 雅集团 最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团,  旗下品牌按照定位区分： 顶级品牌：HR(赫莲娜)是旗舰产品 二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美 爵士、Garnier(卡尼尔)，羽西，小护士，INNEOV 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美 宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、 SkinCeuticals(杜克) 香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)， RalphLaurenParfums(拉尔夫*劳伦、POLO),caelParfums(卡夏 尔)，VIKTORROLF 发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、 SOFTSHEENCARSO 2.宝洁公司集团 排名第二是宝洁公司 顶级品牌：SK-II(Maxfactor)就是蜜丝佛陀 二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always 、 Zest 男士品牌：BossSkin、 彩妆品牌：Covergirl(封面女郎)