中国企业微博营销现状研究.pdf

中国企业微博营销现状研究 摘要 按照媒介变革的进程看，社会化媒介是未来；按照营销理论嬗变历程可以 推断，营销活动最终将回归到人。当互联网发展进入微博时代，两者走向了结 合。微博营销成为当前市场营销中的一种新兴、有效的方式。随着微博用户规 模的日益庞大，微博营销的威力正日渐凸显。从市场营销的角度关照中国的企 业发现，中国企业微博营销正处于探索摸索的起步期，微博蕴含的营销正在逐 步释放，越来越多的中国企业开始关注微博的营销功能，并开始进行了一系列 的尝试。基于此，对微博营销的理论和优劣得失进行探讨研究，构建微博营销 的应用模式具有很强的应用价值和现实意义。本文中，笔者在分析中国企业微 博营销现状的基础上，对其存在的问题及原因进行了探究，并提出了相应的发 展对策，以期为中国企业正蓬勃发展的微博营销提供参考和借鉴。笔者认为， 当前中国企业微博营销存在重视程度不够、功能发挥受限、内容质量不高等问 题。中国企业要想在微博营销蓝海有所作为，应从社交、平台、渠道、媒体四 个方面构建模式，并通过制定管理、执行、内容、整合、评估以及创新等策略， 实现对新媒体一一微博营销价值的良好应用。 关键词：微博营销；中国企业现状；问题及原因；模式对策 RESARCHCH]!NESEENTERPRISE ⅣⅡCROBLOGGINGMARKETINGSTATUS ABSTRACT future tothereform ofmedia，socialmediaisthe According process onthe of activitieswill theorymarketing，marketingeventuallygo development；based to backtothe¨human．WhentheInternet intothe tend develops micro—blogEr码they and of combineasone．The hasbecomeanew effective Micro-blogmarketing way inthecurrent．Withthe numberof the user, marketing increasing micro-blog is moreandmore fromthe Micro—blogmarketingbecoming inthe of ofChinese isstill micro—blogmarketing enterprise theorymarketing，the is and initial ofthe