中怡康：电饭煲市场研究报告-决策层版.pdf

电饭煲市场研究报告 电饭煲市场研究报告 决策层版 决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月 目 录 目 录  市场简析………………………………………………………………………….3  市场简析………………………………………………………………………….3  市场总量…………….…………………………………………………………7  市场总量…………….…………………………………………………………7  产品结构…………………………………………………………………………13  产品结构…………………………………………………………………………13  品牌竞争…………………………………………………………………………23  品牌竞争…………………………………………………………………………23  渠道趋势…………………………………………………………………………29  渠道趋势…………………………………………………………………………29  价格动态…………………………………………………………………………33  价格动态…………………………………………………………………………33  畅销型号…………………………………………………………………………38  畅销型号…………………………………………………………………………38 第2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 电饭煲市场分析报告 电饭煲市场分析报告 本节关注  市场简析  市场总量  产品结构  品牌竞争  渠道趋势  价格动态  畅销型号 第3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市 场 简 析 市 场 简 析 市场总量及增长格局 市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM ）的监测数据显示，2010年4月国内电饭煲市场零售量为500878台，环比下降 14.77%，零售额为114364千元，环比下降8.06%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升13.80%、 18.68%。 就产品类型而言，与上月相比，电饭锅产品降幅最大，零售量、零售额分别下降21.20%、20.46% ； 普通型电饭煲零售量、零售额分别下降19.19%、17.30%；电脑型的零售量下降1.15%、零售额上升 1.93%。与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量、零售额分别上升了69.13%、50.14%；普通型电饭煲零 售量上升4.74% ，零售额下降4.82% 。 就电脑型分产品形状而言，方煲为电脑型产品的主流外形。2010年4月方煲零售量为138330台，环比 下降0.07%；零售额为58550千元，环比上升3.03%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升96.68% 、 65.16% 。 产品结构 产品结构 本月电饭煲市场产品结构变化不大，普通型电饭煲依旧居主导地位，零售量和零售额份额分别为 55.89%和34.73% ；电脑型电饭煲零售量份额为30.38% ，零售额份额为55.36% ；传统型电饭锅零售量份 额为13.73%，零售额份额为9.90% 。