家电POP的现状与启示.pdf

家电POP的现状与启示 内容 1. 家电机贴的使用现状 2. 对M品牌机贴的启示 1、各品牌冰箱机贴的 使用现状 • 海尔 • 小天鹅 • 美菱 • LG • 西门子 • 松下 • 伊莱克斯 机贴作为终端最基本的展示物料，直观 有效是核心 • 机贴与产品紧密结合，是最直观的产品推介物料； • 机贴在消费者决定购买的现场发挥作用，强力支持导 购员最终说服顾客，实现销售； • 目前各品牌机贴设计的两大方向： 展示产品功能特点；活化终端销售氛围 对各品牌机贴现状，将从4个方面进行分析： A)内容 B)材质 C）尺寸 D）形状 海尔 • 内容：展示功能卖点与以新鲜水果活化气氛兼 顾；使用深颜色； • 材质：透明PVC及银底PVC，机内贴使用镭射 工艺 • 尺寸：面积小，没有大面积覆盖的设计 • 形状：异型和连环圆形，粘贴在冷藏室下门及 软冷冻室门的右上角 三圆环设计小巧讨 好，不影响产品外 中门的鲜果机贴生 观展示 动地与产品线条融 合，形成注目焦点 缺点：机贴颜色与 机身颜色很接近， 远观辨别效果差 特色功能机贴，尺寸实在太小难以阅读，没 有实际效果 歪斜的张贴也非常不可取 造型不佳的机贴例子，对点缀装饰产品非但 没有帮助，而且起到负面作用 激光镭射的机贴效果有相当大的差异化效果 缺点：比较俗气，不适合强调品位的高档产品 美菱 • 内容：串联圆形的弧线设计成为系列化设计模 式，以各式水果作为元素组合画面；表达方式较 传统，文字偏小，画面散乱 • 材质：透明PVC及银底PVC • 尺寸：大，横跨冰箱冷藏室与软冷冻室 • 形状：半圆弧形 传统的机贴设计风格，对产品的支持作用不 过不失，能传达功能卖点，但不能表现品牌 风格，也不是特别吸引人 系列化的机贴设计增加了现 场展示效果，有附加的累积 效果 玻璃门三门冰箱机贴的 颜色与产品颜色未能形 成反差，效果不醒目 西门子： • 内容：偏向品牌信息的传达，产品功能信息单纯，精致 冷调的色彩运用，画面简洁 • 材质：透明PVC • 尺寸：偏扁长，与冰箱面等宽 • 形状：长方形，贴与冷藏室或软冷冻室门下部 新品上市标识 机贴使用较小的尺寸，对于高档的三 门冰箱来说，避免了让过于花哨的宣