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莎车商贸城营销企划 推 案 乌鲁木齐市中地行营销策划广告有限公司 二ＯＯ五年五月 ————莎车商贸城营销企划推案———— 第一部分 项目调研、分析 一、城市概况： 莎车县是有2000 多年历史的文化名城，莎车早在西周时已是 西域城邦之国，素有“十二木卡姆之乡”之称誉，具备悠久深远的 历史、文化背景。 位于新疆维吾尔自治区西边陲，昆仑山西山麓，塔克拉玛干沙 漠西南缘。东望塔克拉玛干大沙漠，南连泽普、叶城二县，西倚昆 仑山脉，北与岳普湖、麦盖提、英吉沙三县相邻。县城距喀什市 189 公里，距和田市327 公里，距乌鲁木齐市1644 公里。城乡道 路四通八达，国道315 线，省道巴莎公路贯穿全境，交通通信便利。 是新疆维吾尔自治区棉花、粮食、牲畜及巴旦杏的生产基地之一。 莎车县总面积8195.69 平方公里，平均海拔为1231.2 米。全 县人口64.6万，其中98%以上为维吾尔族。 2003全县的国内生产总值达11.08亿元，同比增长8.7%，全 社会固定资产投资2.99 亿元，同比增长9.3%，社会消费品零售总 额1.76 亿元，同比增长9%，地方财政收入完成5516 万元，同比 增长14%，农民人均纯收入1357元。 二、莎车县商业形态描述： 随着城市经济的发展，及近年来莎车县商业物业的大面积开 ————乌鲁木齐中地行营销策划广告有限公司———— - 1 - ————莎车商贸城营销企划推案———— 发，商场、步行街、品牌专卖店、超市等现代商业形态已经进入市 民消费领域。但受商业消费市场增长度、市民消费意识所限，导致 莎车县部分商业物业出现滞销、空置、经营户的盈利下降等现象。 因此，以现代城市商业物业的评定标准看，莎车县当下的商业 形态仍较为原始，正处于由传统商业向现代商业转型阶段。 商品层次：以中低档商品日常消费品为主，主要集中于日用百货、 小商品和农副产品等。中高档、品牌商品消费力较弱。 商业形态：以集贸市场为主，辅以商场、专卖店等现代商业模式 （如：开源商厦、莎车第一街等），此部分在整体中其 所占比例较小，加之受当地消费水平、意识所限，经 营状况大都不甚理想。 商业区域：◢ 中高档商品消费区：新城路、团结路南段的商业区 域，集中了莎车县主要的商场和品牌店，如：开源 商厦、莎车步行街等。 ◢ 中低档商品消费区：老