包装设计实训第二章.pdf

方 法 篇 第一节：包装设计的市场与定位 对于包装，找对设计的方向很重要 全新的产品 原产品的更新换代 充分了解消费者的需求，对市场了解。构思--设计--设计分析 核心视觉传达 杜邦公司的营销人员经过市场调查发现：63%的消费者 是以商品的包装和外观设计为依据进行购 买决策的。 由精美的包装而吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就 是著名的杜邦定律。 (1)市场调研 包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及 销售地点紧密联系在一起的。 了解产品的内容:外形特征、材质. 了解产品类型:是食品、化妆品、五金还是文化用品； 了解档次:是属于礼品档次还是… …； 了解产品价格定位、企业发展、产品知名度与同类产品比较，新老 产品等。 了解产品的消费群:包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以 及民族等。 市场调研活动的程序包括以下几点(重要） A.确定市场调研的目的 有的只是改良或扩展— 为什么要进行改良? 改良的方向? 方法与成功的可能性? B.选定市场调研对象与内容 调研内容一般包括： 1、市场的特点与潜力 2、竞争对手与产品等方面 3、消费者的基本情况:年龄、经济收入、文化教育等。 4、市场相关产品与自身产品的基本情况:品牌形象与知名度、好感 度、信任度，价格、质量、销售方式，包装的优劣。 C.实施市场调研 最常见的调研方法--调研问卷 从理论上讲，调查的人数越多，调研的结果就越具有客 观性。也可以采取主观观察，这主要是从设计的角度对包装在市场上 的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。 D.总结市场调研结果 对调研进行消化总结， 并根据需要写出调研报告。 (2)设计定位 选择出最佳的设计方案 发达国家提出设计思想定位，即： B.产品定位 a.产品特色定位 b.产品功能定位 c.产品产地定位 A.品牌定位 d.传统特色定位 形象色 e.纪念性定位 品牌的图形 f.产品档次定位 品牌的字体形象 C.消费者定位 a . 地域区别定位 城市、乡镇、、国家、种族、民族特点。 b.生活方式区别定位 文化、年龄、职业 c.生理特点区别定位 (3)包装设计策略 企业通常根据不同的市场营销要素而采取相应的包装策略，主要 的方法有以下几种： A.系列包装策略 B.等级化包装策略 C.便利性包装策略 D.配套包装策略 E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略 A.系列包装策略 同类产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计。 B.等级化包装策略 包装制作简洁便利 C.便利性包装策略 人性化 D.配套包装策略 带动销售 E.随附赠品的包装策略 F.更新包装策略 新焕发生机锦上添花 G.复用包装策略 H.企业协作的包装策略 作 业 进行市场调查并进行分析。 选定某样商品作为调查对象，进行市场调查，并对此 包装的改良提出新的设计定位及理论依据，制定重新包装 的策略。 第二节：纸盒包装结构设计 包装的结构设计必须满足包装的功能，在此 前提下，就产生了便于保护的包装结构、便于展 示的包装结构和便于使用的包装结构。