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乡村旅游 汇报人：小XX 时间：201X年X月X日 目录 Contents 定义 什么是乡村旅游 目前关于乡村旅游这种旅游方式，国内外学者的认识并不统一，有：农村旅游、绿色旅游、乡村旅游、民俗旅游、乡村生态游、农业旅游、农家乐等多种名称。基于对乡村和旅游的理解分析，可以从以下几个方面把握： 内涵：乡村旅游的吸引物是乡村本身。由于乡村内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景观等各方面。因此乡村内部一切有吸引力的事物，都可以被视为乡村旅游的凭借。 动机： 乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异，追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。 5 6 价值 为什么要发展乡村旅游 乡村旅游发展已经上升为国家战略 事件一： 2015年5月19日，汪洋副总理在湖北恩施集中进行贫困地区调研乡村旅游扶贫工作时强调，旅游扶贫开发要充分发挥乡村资源优势，保护好生态环境、突出民族文化特色、科学规划、有序开发，切实带动贫困人口脱贫致富。要适应自驾游、养生游、休闲游等旅游新业态发展需要，加强旅游基础设施建设，完善旅游服务体系，丰富旅游产品，促进品牌化经营、规范化管理。 9 2010-2015年中国休闲农业接待人数规模 乡村旅游 新农村建设的重要推手，是产业结构调整和解决三农问题的重要抓手。 社会价值 增加农民收入，改善农民生活水平，就地转移农村剩余劳动力，提高农村就业率，提高地方财政收入，缩小城乡差距。 经济价值 生态文明建设的切入点。 生态价值 发展现状 乡村旅游发展历程 1984-1997年是中国乡村旅游的初创期，处在摸索阶段，形式单一，以农家乐为主，范围有限，主要是吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐。 1998-2006年是中国乡村旅游的发展期，形态多样化，出现农家乐、古村落观光、乡村酒等。 2007-2014年是中国乡村旅游扩张期，从观光向度假过度，出现民宿、汽车露营、高科技庄等。 2015年以后，中国乡村旅游进入升级期，乡村旅游进入品质化升级时代，旅游小镇、游综合体成为重要形态。 2016年是中国”大乡村旅游时代“的元年。 据中国社科院舆情调查实验室首席专家、传媒调查中心主任刘志明发布的《中国乡村旅游发展指数报告》显示： 初 期： 发展期： 扩张期： 升级期： 大时代： 据国家旅游局必威体育精装版测算，中国乡村旅游出游总量占全国出游总量的近三分之一。每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例占70%，乡村旅游已成为旅游业新的增长点。农村变成景区、农民变成服务员、农业成为景色。 据农业部农产品加工局分析，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，从业人员790万，带动550万农户受益。 案例借鉴 全国各地美丽乡村示范地 湖北省武汉黄陂区 陕西省礼泉县袁家村 安徽省潜山县 湖南省新宁县崀山镇崀芍村 延迟符 双峰山上湾村美丽乡村建设 18 效应：实现了从美丽乡村向美丽经济的华美转身。 该县已建成4条美丽乡村示范带，覆盖全县乡镇和重要干道沿线，荣获“中国人居环境范例奖”和“中国美丽田园”称号。 一、全县联动，形成合唱。 19 明确了“一核两区三带四板块”的乡村旅游格局，不挖山、不填塘、不砍树、不截断河流、不取直道路，保持乡村原有肌理和风貌。 县财政预算旅游专项资金1000万，整合捆绑相关部门的资金3亿。 定期发布了乡村旅游产品，线路、节庆活动信息。做到月月有亮点、季季有看点、全年有热点。 21 二、特色引领，打造产业。 水资源型 民俗文化型 农家乐带动型 景区依托型 --马潭白马潭漂流 三、探索前行，走出新路 一是政府+产业模式。政府投资用于旅游宣传营销、产品开发、品牌创建等。 二是公司+科研院所+专业合作市+种养基地+农户等多方合作参与开发模式。天柱山镇天柱福元乡村民宿休闲区通过这种模式发展乡村民宿度假，推动整个村脱贫致富。提供12种产品：家庭乐游、好友集会、民宿度假、养生餐饮、湖滨烧烤、野菜摘采、户外拓展、徒步旅游、登山攀岩、洞房探秘、婚纱摄影、乡村婚礼。 三是景区+村委模式。马潭村以资金和土地入股白马潭漂流景区、民居包装，形成村景合一的综合型生态休闲观光度假区。 四是公司+农户模式。查冲农业生态观光园，村民以土地入股，公司负责建观光园，种植苗木花卉、果树、蔬菜。 五是龙头+农户模式。旅游合作社为龙头，吸引农户以山场，闲置房屋入股。 形成了“政府引导、市场主导、农民主体的可持续发展模式 22 礼泉县袁家村 自2