服装品牌营销企划.pdf

童装 目 目 录 录 策 策 • • 划 划 品 品 • • 方 方 牌 牌 竞 竞 • • 向 向 策 策 争 争 企 企 • • 的 的 划 划 对 对 划 划 品 品 • • 定 定 的 的 手 手 品 品 牌 牌 品 品 • Logo • Logo 位 位 准 准 牌 牌 故 故 牌 牌 店 店 • • 备 备 事 事 面 面 品 品 • • 背 背 设 设 牌 牌 品 品 • • 景 景 置 置 形 形 牌 牌 产 产 • • 简 简 象 象 资 资 品 品 新 新 • 介 • 介 代 代 料 料 效 效 品 品 品 品 • • 言 言 果 果 发 发 牌 牌 人人 图 图 布 布 档 档 案 案 总 总 结 结 策划方向的定位 策划方向的定位 • 根据现代社会家 庭与市场的需 要，以及企业定 位，预企划一品 牌童装。 品牌策划的准备 品牌策划的准备 • 进行一个品牌的企划首 要的准备就是要进行市 场调研，调查社会的需 求，调查消费者的消费 水平与消费心理，调查 产品的供应量与需求量 等等 下面是对名牌童装 下面是对名牌童装 “DadaCo”进行的有关市场 “ ”进行的有关市场 调研。 调研。 欧 洲品 DadaCo 时牌 尚代 成表 人 化 的 童 装 公司简介 公司简介 • DADACO集团有限公司，是集研发、设计、生产女装、 童装、男装外贸、国内品牌营销的欧洲企业集团，拥有国 际背景和资本实力，其创始人：DADA先生有着欧洲贵族 血统的文化商人及艺术总监。 DADACO品牌是由出生于法国贵族家庭的DADA先生名 字命名的一个高雅、时尚、个性的品牌，由DADA先生于 1978年创立于意大利，以时尚的欧洲风格享誉世界。 DADA先生的父亲是一位法国驻黎巴嫩的大使，DADA先 生出生于黎巴嫩，后回英国读书，毕业后在意大利定居和 工作，成立自己的公司及时尚设计中心。 他从小受外交官家庭文化的影响和上流社会文化的熏陶， 有着对世界各地风土人情的热爱，特别是对中国的文化有 着极浓厚的兴趣。故DADA先生在中国邂逅了一位才貌双 全的ROSA小姐喜结连理，