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精品资源库
产品伤害危机对品牌资产的影响
汇报人: 精品资源
汇报时间汇报时间 2010:2010.33.2222
指导老师: XXXXXX
1.绪论
目录
产品伤害危机对
4.讨论与局限 2.文献综述
品牌资产的影响
3.实证研究
11
绪论绪论
产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于
某个产品是有缺陷或是对消费者有危险的事件
(Siomkos KurZbard, 1994)
品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增
加价值。
绪论
问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
产品伤害危机对品牌资产影响
产品伤害产品伤害
危机频发
研究产品伤害危机
丰田召回门 对品牌资产的影响
的发生的发生 有重要意义有重要意义
品牌资产越
来越重要
绪论
问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
研究的目的与意义
研究目的
1. 建立建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架框架 ;;
2. 分析产品伤害危机对原品牌的影响; 研究意义
3. 分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响;
更进一步理解产品伤害危机对品牌资产的 影响机理
为企业提供 不同的视角 应对产品伤害危机
绪论
问题的提出 研究的目的与意义 研究的思路与方法
研究思路
品牌资产 计算 计算品牌资产及 原品牌的 比较 行业内竞争品牌
的测量 品牌资产 相关指标的值研究方法 影响 品牌资产 优劣势的变化
绪论
问题的提出 研究的目的与意义
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