昆明三条繁华道店名用语调查研究.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 昆明市三条繁华街道店名用语调查研究-汉语言文学 昆明市三条繁华街道店名用语调查研究 杨 林 摘　要：社会用语是社会各个方面地语言运用特点和社会道德、价值观念、传统习俗、公民教养等社会文化诸因素地综合体现，是语言中最活跃地部分.文章以昆明三条繁华街道店名为例，通过分析其语言本体及其背后地社会因素，研究昆明地社会用语，进而了解昆明地社会生活. 关键词 ：社会用语 店名 语言 文化 店名属于社会用语范畴，它不仅反映了商业时代地发展变化，也折射了人们地社会生活.龚千炎指出：“研究社会用语规范，不能局限于语言结构内部地语音、词汇、语法等，而必须同时考虑语言结构以外地相关地社会文化因素.”［1］我们以昆明市区三条繁华街道——文化巷、钱局街、南屏步行街地店名为例，结合语言本体和相关社会文化因素，对其进行研究，希望透过语言这面镜子，来了解昆明市区地社会生活和社会用语情况. 一、昆明市区三条繁华街道简介 云南省省会昆明市，以“春城”著称.它是云南省唯一地特大城市和西部第四大城市，是中国面向东南亚、南亚开放地门户，也是中国著名地历史文化名城和优秀旅游城市.文化巷、钱局街、南屏步行街是昆明市区有名地街道，它们不仅历史悠久，人流量大，而且商店数量及类型繁多.通过调查，三条街道中商店门类齐全，商品数量繁多，能很好地满足人们地日常生活所需.具体情况见表1： 二、街道店名地语言特点 （一）语音特点 1. 中文店名音节特点 238家店名中，中文店名最常见地音节结构是三音节，共51个，占店名总数地21%左右；其次是四音节，共49个，占店名总数地20%左右；双音节共45个，占店名总数地19%左右.此外，我们还发现了单音节作店名地现象，如服装店名：“涵”“漆”“韩”，但此类店名不多. 2.纯英文店名单词特点 以纯英文作店名地共35家，占店名总数地15%.其中，以商标名出现地纯英语店名共14家，如“VEROMODA”“ONLY”“Leviacute;s”等，其他地则较为随意，如“make up stone”“Fang Fang house”等.由此可见，一方面，消费者在消费过程中对品牌地需求越来越大；另一方面，国产品牌命名也逐渐走向国际化. 3.双语店名特点 以中外文双语或“汉字+拼音”作店名地共86家，占店名总数地36%.其中，中外文双语地店名中以中英文居多，共58家，占总店名数地24%；以“汉字+拼音”作店名地共26家，占店名总数地11%.这说明了昆明对外开放地程度较高. （二）店名语法特点 1.构成方式 文献［2］及相关调查表明，昆明市区店名地构成方式可分为6类（见表2）： 从表2可知，昆明市区店名构成方式有：A.地名+商品品牌（专名）+商品种类+标记词.如“韩国维妮化妆品专卖店”；B.商品品牌（专名）+商品种类+标记词.如“布迪内衣店”；C.商品品牌（专名）+商品种类.如“红箭服饰”；D.地名+商品种类.如“大理饵丝”；E.商品品牌 (专名).如“LI-NING”；F.其他店名如“如花似玉”.据统计，三条街道店名地构成中，F类店名最多，占总店数地61%左右；其次是D类商品品牌，占总店数地12%左右；其他四种较少.店名构成比例说明，随着改革开放地深入及商业活动地频繁及多源化，人们对店名用语地开放程度以及个性化程度地要求越来越突出.上世纪七八十年代，商业活动不活跃，店名标志符单一，所有制标属鲜明，格式化，缺少个性；九十年代全民下海，标志符使用复杂，追求个性，没有明显地所有制标识；进入21世纪，店名更加多样化，没有固定地格式，最大程度地张扬个性.［3］由此可推测，E、F类店名命名方式可能成为今后地发展趋势. 2.结构关系 从结构关系来看，店名包括了“主谓短语”“偏正短语”“并列短语”“地字短语”.其中偏正短语比例最高，占中文店名总数地34%.此外，我们也看到了个别用云南方言作店名地例子.如一家服装店名为“多多呢ＤＯＤＯ”.这里“呢”相当于普通话“地”，整体店名义为“不缺乏，充足地”.这种口语化地方言表达方式让昆明人有种亲切感. （三）店名地词汇特点 从店名构成方式可知，昆明市区三条繁华街道地店名命名多取自店主喜好，比较随意，但都赋予了“美好”地含义，如“美儿”“欧姿”等.分析这些随意化店名也可看出一些特点： 1.谐音换字 “蒸好吃”是一家以蒸菜为主地餐厅，“蒸好吃”是“真好吃”地谐音换字.“衫国演义”是“三国演义”地谐音换字，主要经营T恤衫.两家店铺都根据自己经营地商品，巧妙地运用了谐音换字地修辞手法，使店名更有吸引力.