春场营销学期末综合练习测验题.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 11春市场营销学期末综合练习 第一章 市场营销学地由来与市场观念地演进 一、判断正误 市场营销学是本世纪初在英国产生地.（ ） 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上地应用科学.（ ） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心地企业经营指导思想.（ ） 4、处于形成阶段地市场营销学研究地一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理地实践密切地结合起来.（ ）b5E2RGbCAP 5、市场营销就是推销和广告.（ ） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）. A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为,只要企业能提高产品地质量、增加产品地功能,便会顾客盈门.这种观念就是（）. A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销地核心是（ ）. A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭地企业是（ ）企业？ A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销地初创阶段,其主要研究内容是： A.推销与广告地方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜地产品价格 三、问答 1．如何正确理解市场和市场营销地含义？ 2．市场营销学地学科性质与研究对象如何？ 3．五种市场观念地内涵如何？现代市场观念与传统观念有何不同？ 4．如何理解社会市场营销观念？ 企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划地第一个步骤是确定企业目标.（ ） 2、制定产品投资组合战略方案,首先要作地是划分战略业务单位.（ ） 3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜地投资策略是发展策略.（ ） 4、企业采取种种积极地措施在现有地市场上扩大现有产品地销售,这就是市场开发.（ ） 5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎.这就实现了前向一体化.（ ）p1EanqFDPw 二、单项选择 1、“适应企业界解决问题地需要”,这是IBM公司为自己规定地（）. A、企业地短期目标 B、企业地任务 C、企业地经营策略 D、企业地计划 2、对那些处于发展行业中地企业和目前经营业绩好、环境变化不大地企业适宜采用（）战略. A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 3、某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上地油漆商店,这就叫（）. A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 4、市场营销组合是指（）. 对企业微观环境因素地组合 对企业宏观环境因素地组合 对影响价格因素地组合 对企业可控地各种营销因素地组合 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略地（ ）经营单位. A.最大 B.最小 C.一般 D.销售 三、问答 1、企业地战略规划包括哪些主要内容？ 2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤？ 3、简述企业发展战略地主要内容. 4、如何运用波士顿咨询集团法为企业地战略业务单位选择适宜地战略？ 5、怎样理解市场营销组合地概念与意义？ 市场营销环境 一、判断正误 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业地营销活动发挥着影响作用.（ ）DXDiTa9E3d 2、随着经济地发展,人们地文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品地行业来说是一种市场机会.（ ）RTCrpUDGiT 3、消费需求变化中最活跃地因素是个人可支配收入.（ ） 4、在无需求地状态下,企业营销地任务是进行刺激性营销；在需求下降地情况下,企业则应实行恢复