电子商务第四讲第三单元.pdf

电子商务第四讲第三单元 内容导航 学习要点:  了解网上调查的方法,理解网上调查的特点，  了解网络广告的概念、特点及分类；  熟练掌握网络广告的策划步骤；  理解常用的网络广告收费方式；  了解数据库营销的概念及数据挖掘的定义； 网上市场调研 问题: 什么是市场调研？ 网上市场调查有何特点？ 网上市场调查的方法？ 网上调查案例  1. 网上调查的特点  （1）组织简便、低成本。  （2）调查的客观性高。  （3）效率高、可视性强。  （4 ）信息采集的真实性、可靠 性高。  （5）不受时空、地域的限制。 网上市场调查方法 站点法 视讯会议 网上市场调查 电子邮 法 方法 件法 随机 IP法 站点法:被动调查法  将调查问卷设计成网页形式，附加到 一个或几个网站的Web页上，浏览这 者在线回答调查问题的方法。  站点法属于被动调查法，这是目前网 上调查的基本方法。 站点法 电子邮件法:主动调查法  给被调查者发送电子邮件，将调查问 卷发给一些特定的网上用户，由用户 填写后以电子邮件的形式再反馈给调 查者的调查方法。  电子邮件法属于主动调查法，与传统 邮件法相似，优点是邮件传送的时效 性极大地提高了。 电子邮 件法 随机IP法:主动调查法  这是以产生一批随机IP地址作为抽样 样本的调查方法。  随机IP法属于主动调查法，其理论基 础是随机抽样。利用该方法可以进行 纯随机抽样，也可以依据一定的标志 排队进行分层抽样和分段抽样。 随机 IP法 随机IP法:主动调查法  是基于 Web 的 计算机辅助访问 （CAWI ），它是指将分散在不同地域 的被调查者通过互联网视讯会议功能虚 拟地组织起来，在主持人的引导下讨论 调查问题。  这种调查方法属于主动调查法，其原理 与传统调查法中的专家调查法相似，视 讯会议法适合于对关键问题的定性调查 研究。 视讯会议 法 视讯会议法:主动调查法 视讯会议