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新华世纪园——企划策略篇 企划篇 营销策划像是一座桥，连着产品与消费 者，但这座桥决不是“彩虹桥”，美丽却不可捉 摸。我们认为这座桥要架得准，架得好，就应该 坚持策划来源于产品，高于产品；而同时传播策 划更要以产品为基础。 1 合美企划 新华世纪园——企划策略篇 目录： 目录： 企划篇 企划篇 一、 企划思路 一、 企划思路 二、 企划缘起 二、 企划缘起 三、 品牌策略思考建议 三、 品牌策略思考建议 四、 区域消费者心理权重比预测及分析 四、 区域消费者心理权重比预测及分析 五、 目标客户成分及消费动机分析 五、 目标客户成分及消费动机分析 六、 推广案名的缘起 六、 推广案名的缘起 七、 推广核心概念 七、 推广核心概念 八、 广告总精神 八、 广告总精神 九、 新华世纪园企划思路、卖点收集及提炼流程图 九、 新华世纪园企划思路、卖点收集及提炼流程图 十、 建材篇 十、 建材篇 十一、 导视策略篇 十一、 导视策略篇 十二、 售楼处策略 十二、 售楼处策略 十三、 样板房选择思路及策略 十三、 样板房选择思路及策略 十四、 样板区策略 十四、 样板区策略 2 合美企划 新华世纪园——企划策略篇 一、企划思路 “新华世纪园”—— 企划缘起思考流程图 “新华世纪园”—— 企划缘起思考流程图 企划缘起 企划思路 品牌策略 目标客户成分及消费 案名缘起 客户权重比分析 动机分析 广告总精神 推广核心概念