全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书.pdf

Brilliance Auto 全新金杯皮卡、SUV上市 全新金杯皮卡、SUV上市 全新金杯皮卡、SUV上市 全案企划书 全案企划书 全案企划书 金杯全新皮卡、SUV市场调研 一、背景说明 SUV的市场趋势  在近一年的汽车市场中，“SUV（多功能运动车）十分走俏，但由 于宝马、奔驰、丰田、三菱、本田、现代等真正四驱车价格的昂 贵，一些低端的消费者望尘莫及。由于皮卡在一些大中城市的行 车限制，以长城、中兴等汽车企业悄然入市一种以“SUV”形象出 现的低价位SUV汽车。由于性价比的优势，这种车十分盛行，为一 些钟爱SUV和皮卡的一族带来了称心如意的代步和载人载货汽车。 这种热潮刚刚升温，并有着强大的后劲，在未来的几年内会成为 很有竞争力的新车一族。 市场背景小结  性价比、外观出色的SUV车走俏  市场前景广阔，处在上升的时期  低价位SUV市场还未完全固化  竞争对手已渐分伯仲、实力参差不齐 新车市场背景 我们新车所占的背景优势 我们新车所占的背景劣势  入市时间良好  品牌无优势和积累  具有实力的汽车公司  外观设计欠佳  销售网络广泛  性价比不占优势  售后服务体系完善  质量保证体系不完善  有实力的技术开发平台 标 指 公 司 项 2 公 1 实 司 公 力 共  注 司 研 册